俄羅斯品牌設(shè)計欣賞：索瓦咖啡，咖啡烘焙店的品牌重塑

Credits: 

  producer: Alyona Fominykh

srategists: Artemy Fominykh, Vadim Mikhaychev

art director: Andrey Zuew

copywriter, editor: Marja Minenkova

designers: Irina Muzykina, Irina Lysenko

索瓦（俄語中的“貓頭鷹”）是一家專業(yè)的咖啡烘焙店。該公司已經(jīng)存在七年了，現(xiàn)在是時候更新其傳統(tǒng)形象，尋找新的視覺語言和新的敘事。我們塑造了Sova品牌的語義場，更新了其標(biāo)識、包裝，并制定了品牌傳播規(guī)則。

貓頭鷹是個友好的專家。它講述了團(tuán)隊的技能和知識，處理綠豆和烘焙過程的豐富經(jīng)驗，以及對每個客戶需求的深刻理解。然而，友好意味著以一種不同于市場上大多數(shù)公司所選擇的方式展示自己，因為他們非常勢利地談?wù)撟约旱膶I(yè)知識。貓頭鷹不僅在文字上，而且在每一個視覺圖像細(xì)節(jié)上都需要開放、真誠和簡單。

名稱

官方品牌是貓頭鷹咖啡。然而，在現(xiàn)實生活中，客戶和同事稱之為“貓頭鷹”、“貓頭鷹”和“咖啡貓頭鷹”。更名后，官方和真名合而為一：索瓦，俄語中的“貓頭鷹”。

研究表明，觀眾根本不怕西里爾語的名字。許多人指出，相反，這是一個大膽的舉措，肯定會使公司與充滿拉丁字母的環(huán)境區(qū)別開來，使品牌更友好，更貼近消費者——這正是定位所需要的。

標(biāo)志

該標(biāo)志是一個西里爾銘文，帶有富有表現(xiàn)力的“小鳥”性質(zhì)。字母的圓形和背面的對比增加了一點俄羅斯風(fēng)格，甚至是神話般的風(fēng)格。

標(biāo)語

為了使拼寫明確地被認(rèn)為是西里爾語，它還輔之以俄語寫的標(biāo)語。

主要的品牌口號是“貓頭鷹愛咖啡”標(biāo)語中的動作和對象都可能發(fā)生變化：

貓頭鷹喜歡咖啡。

貓頭鷹喜歡喝茶。貓頭鷹喜歡可可。貓頭鷹喜歡巧克力。

貓頭鷹知道咖啡。貓頭鷹懂咖啡。貓頭鷹送咖啡。

貓頭鷹煮咖啡。貓頭鷹煮的咖啡很好。

因此，“貓頭鷹”一詞成為了整體陳述的一部分：“貓頭鷹+行動+對象或質(zhì)量。”就在這里，這一口號開始發(fā)展并充分發(fā)揮作用。它有助于介紹其他產(chǎn)品和含義，并澄清包裝內(nèi)的內(nèi)容。

性格

貓頭鷹作為角色是已經(jīng)存在的圖像的重要組成部分。它不僅與姓名和背包有關(guān)，還與團(tuán)隊本身有關(guān)。

該樣式側(cè)重于動態(tài)變化的角色。它很容易集成到不同的格式和不同的包中。它向觀眾說話，表達(dá)情感，并說明品牌性質(zhì)的不同方面。

貓頭鷹頭上的羽毛像一顆心——這可以強(qiáng)調(diào)該品牌的關(guān)鍵信息，即“貓頭鷹喜歡咖啡”

動態(tài)角色是一種方便的工具，可以實現(xiàn)對包裝設(shè)計的持續(xù)更改，并在保持單個圖像框架的同時添加新的內(nèi)容。

顏色

咖啡市場上的絕大多數(shù)玩家在風(fēng)格上使用黑白或雜色圖案的變體。很少有咖啡公司能自信地說，它們與一種特定的純凈明亮的色調(diào)密切相關(guān)：黃色、紅色、藍(lán)色或綠色。然而，索瓦做到了。這是一個重要的優(yōu)勢，因此即使在品牌更名之后，完全更新的品牌的主要企業(yè)顏色仍然是猩紅色。

貼紙

貼紙是包裝的關(guān)鍵要素之一。在這一點上，品牌的專業(yè)知識應(yīng)該盡可能友好——簡單易懂的措辭、導(dǎo)航和清晰的布局結(jié)構(gòu)。

濃縮咖啡貼紙為黑色，過濾咖啡貼紙為白色，顏色表示加工類型。二維碼附近的一條諷刺性評論彌補(bǔ)了限制性設(shè)計的不足。

咖啡類別（過濾咖啡或濃縮咖啡）不僅取決于標(biāo)簽顏色，還取決于貓頭鷹的顏色。

該品牌的新形象已經(jīng)開始發(fā)揮作用：咖啡店和咖啡愛好者廚房的貨架上隨處可見明亮的貓頭鷹包，企業(yè)形象無處不在，就像貓頭鷹本身一樣：Instagram、Facebook和網(wǎng)站。