包裝設(shè)計(jì)日課分享|咖啡包裝設(shè)計(jì)

Submitted By:JUST DESIGN

Client:House of Coffees

Senior Designer: Jorin Buschor

Creative Director: Carla le Roux

設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)：
House of Coffees 希望通過推出一系列針對更年輕、更時(shí)尚的目標(biāo)受眾（遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其當(dāng)前消費(fèi)者群體）的定制咖啡混合物來擴(kuò)展其產(chǎn)品組合。

設(shè)計(jì)解決方案：
我們?yōu)槊糠N變體創(chuàng)建了獨(dú)特（幾乎是諷刺）的插圖，以講述每種混合物的香氣、來源和強(qiáng)度背后的故事。個人創(chuàng)作的風(fēng)格、處理和細(xì)節(jié)，將這個咖啡系列直接置于千禧一代消費(fèi)者的視覺領(lǐng)域，明顯地向十年的許多關(guān)鍵視覺趨勢致敬。

結(jié)果：
這一設(shè)計(jì)理念挑戰(zhàn)了品牌目前的做法，并試圖將其品牌邊界推向遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出看似舒適的范圍。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)、2022咖啡包裝設(shè)計(jì)、北京咖啡包裝創(chuàng)意、中國創(chuàng)意、北京包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、插畫風(fēng)格、插畫創(chuàng)意、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、差異化創(chuàng)意、品牌策略咨詢、極致差異化才能打造自身IP，把“差異化”看成一個系統(tǒng)，而不是一個單點(diǎn)。把一時(shí)的差異化，打磨成一世的差異化。聚焦品牌，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)。用創(chuàng)意讓品牌更有力量，品牌就是一種具有識別價(jià)值的符號，名稱是文化的符號，LOGO是圖形符號，SLOGAN是語言符號，IP是形象符號。

品牌六問：

品牌形象：是否品牌形象很強(qiáng)且吸引消費(fèi)者

產(chǎn)品：產(chǎn)品的表現(xiàn)如何支持品牌

品牌商譽(yù)：品牌是否被消費(fèi)者和社會團(tuán)隊(duì)認(rèn)可并傳播？

品牌消費(fèi)者：消費(fèi)者是否以此品牌為傲，并產(chǎn)生信心？

品牌通路：通路環(huán)境對品牌的影響？

品牌視覺：是否具有清晰有特點(diǎn)的差異化視覺？

品牌的三力是指哪三力？

1. 洞察力：通過結(jié)果數(shù)據(jù)分析、用戶需求分析

2. 溝通力：三秒原則、設(shè)計(jì)可讀性、善用行業(yè)屬性

3. 設(shè)計(jì)力：創(chuàng)意拉近用戶距離、給用戶產(chǎn)生共鳴