為什么品牌和包裝色彩很重要？

為什么品牌和包裝色彩很重要？

顏色是品牌和產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要組成部分之一。一個好的品牌設(shè)計機構(gòu)知道顏色有能力在消費者了解品牌之前喚起人們對產(chǎn)品的情感，無論是正面的還是負(fù)面的。讓我們這樣說吧！你走進一家商店，看到貨架上排列著多種產(chǎn)品?？蛻糁恍枰獛酌腌娋涂梢詮乃麄円郧皬奈词褂眠^的幾種產(chǎn)品中挑選一種，這取決于包裝的吸引力。您的頭腦會根據(jù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計來了解產(chǎn)品的質(zhì)量。

一家理想的包裝設(shè)計公司可以幫助您選擇一個色彩和一個品牌設(shè)計，作為您品牌的有前途的視覺描述，增加價值，傳遞信息，并直接影響客戶的購買決定。它可以作為您品牌的催化劑，因為 85% 的人根據(jù)顏色進行購買。

品牌和包裝色彩如何影響營銷？

任何設(shè)計中最重要的和交流的方面，顏色，是任何成功的品牌和包裝設(shè)計的主要方法。它涉及審美特征和心理因素——客戶大腦與特定顏色的聯(lián)系限制了他們在營銷方面的距離。因此，為廣告和營銷選擇品牌理想的調(diào)色板需要研究和研究，以確保顏色能夠積極地表達品牌并反映其真實身份。

我們在廣告行業(yè)中看到的周圍顏色是品牌戰(zhàn)略的一部分。公司投入大量時間和金錢來為其品牌和包裝設(shè)計開發(fā)正確的色彩。作為個人，我們有不同的色彩心理，這些心理會影響我們的心態(tài)并引領(lǐng)決策。

正確的顏色如何展示您的品牌個性并吸引觀眾？

顏色是視覺呈現(xiàn)者，可以充分說明品牌及其價值。Facebook、Twitter、IBM 和花旗銀行等品牌使用藍色作為他們的至高無上的品牌色彩。同樣，樂高、可口可樂和 Netflix 使用紅色作為他們的高級顏色。這不是巧合，而是精心策劃的品牌和營銷策略，以提高廣告效果并影響消費者。

作為一家企業(yè)，您希望與觀眾建立牢固的情感聯(lián)系，這將進一步影響他們對品牌的決定和想法。理想的包裝設(shè)計機構(gòu)會優(yōu)先考慮色彩心理因素背后的科學(xué)。

品牌和包裝中每種顏色背后的心理學(xué)

品牌中的顏色會影響觀眾對您產(chǎn)品的看法。一些品牌花費大量時間和金錢來為他們的品牌挑選完美的色彩定位，而另一些品牌則隨機選擇它們，或者僅僅根據(jù)他們的一般偏好或朋友的推薦。為了與消費者建立可靠的關(guān)系，您需要依靠色彩心理學(xué)，它研究受色彩影響的人類行為和決策。

顏色設(shè)計需要的不僅僅是隨機選擇，因為它極大地影響了行業(yè)中的品牌形象。下面列出了一些常用的顏色及其背后的含義：

• 紅色是行動、能量、興奮和注意力的顏色。Youtube，可口可樂使用紅色作為他們的品牌顏色。

• 另一方面，藍色是品牌設(shè)計的普遍選擇。它描繪了 IBM、Twitter、Facebook 等全球知名公司使用的智慧、信任與和平。

• 橙色與創(chuàng)造力、成功和友誼有關(guān)。Fanta 和 Nickelodeon 是使用橙色調(diào)色板進行品牌設(shè)計的領(lǐng)先品牌。

• 粉色代表女性氣質(zhì)、愛情和天真，并收購了芭比和維多利亞的秘密等領(lǐng)先品牌。

哪些因素會影響色彩的選擇？

在進行調(diào)色板選擇時，要牢記您想要傳達給消費者的品牌個性和信息。不這樣做只會使聽眾的思想缺乏清晰度，從而導(dǎo)致目標(biāo)完全失敗。

顏色區(qū)分取決于人們的年齡和性別。人們普遍認(rèn)為藍色是男孩的顏色，粉紅色是女性的顏色。同樣，客戶的感知對于選擇調(diào)色板和設(shè)計包裝至關(guān)重要。藍色代表和平與信任，因此適合與客戶建立可信賴關(guān)系的公司。一個關(guān)注環(huán)境問題的品牌應(yīng)該用綠色來描繪和諧與和平。

品牌和包裝顏色的重要性

想想送餐應(yīng)用程序。您對品牌色彩和展示有何看法？現(xiàn)在可視化服裝品牌的相同元素。你的腦海中可能有兩種完全不同的看法。任何品牌設(shè)計的調(diào)色板仍然是決定品牌傳達給觀眾的信息以及通過創(chuàng)造意識所提供的服務(wù)性質(zhì)的最重要因素。

我們將討論顏色在品牌和包裝設(shè)計中的一些重要意義。

不同的顏色會引發(fā)不同的感覺。

消費者根據(jù)品牌色彩選擇產(chǎn)品而不是競爭對手，因此包裝設(shè)計中的調(diào)色板需要具有戰(zhàn)略意義。紅色與喚起行動和刺激食欲有關(guān)，因此被肯德基和可口可樂等食物鏈?zhǔn)褂谩?/span>

品牌顏色對購買決策有重大影響

想象自己在一家雜貨店，從貨架上拿起一件商品，貨架上擺滿了來自未知品牌的商品。一個產(chǎn)品會根據(jù)品牌包裝顏色引發(fā)你的興趣。如果一家公司經(jīng)營有機產(chǎn)品，包裝設(shè)計的相關(guān)調(diào)色板將是綠色。綠色描繪了品牌的自然、成長和環(huán)保方面。

提高品牌知名度

品牌色彩影響人類行為并喚起最終導(dǎo)致決策的情緒。理想的品牌和包裝設(shè)計公司將明智地選擇適合您的目標(biāo)受眾的色彩，通過提高意識和互動來激發(fā)消費者的行動。

選擇正確品牌和包裝顏色的優(yōu)勢

品牌建設(shè)的過程類似于任何設(shè)備的構(gòu)建，都需要牢記必要的工具和指導(dǎo)方針，才能順利運作。讓我們看幾個點，關(guān)注消費者的愿望，創(chuàng)造行業(yè)可靠的品牌標(biāo)識。

創(chuàng)建品牌標(biāo)識

品牌標(biāo)識代表了組織所描繪的價值觀，它與客戶的互動以及在頭腦中留下的印象，塑造了消費者的感知。它概述了品牌個性及其對受眾的承諾。

包裝設(shè)計的戰(zhàn)略色彩選擇構(gòu)建了一個獨特的身份，以從市場上的競爭對手中脫穎而出并吸引消費者。

確定您的目標(biāo)受眾及其隸屬關(guān)系

為包裝設(shè)計選擇調(diào)色板的明智方法取決于性別、年齡、文化程度、文化差異、經(jīng)濟穩(wěn)定性等。因此，必須牢記目標(biāo)受眾。品牌設(shè)計所選擇的顏色應(yīng)符合消費者的愿望、要求和靈感。

灰色在色彩心理學(xué)中代表對稱和公正。盡管很少有人認(rèn)為它沉悶，但這種顏色也被用于典型的圖形和字體中，以吸引大眾。蘋果在他們的筆記本電腦和手機中使用灰色來滿足大眾觀眾的需求和中立性。

代表產(chǎn)品

顏色和包裝設(shè)計應(yīng)該告訴觀眾產(chǎn)品的內(nèi)容。我們熟悉顏色如何描繪產(chǎn)品的性質(zhì)及其影響消費者心理的能力。

產(chǎn)品的外觀應(yīng)該可以稍微了解產(chǎn)品內(nèi)容的組成。帶有綠色和包裝設(shè)計的洗發(fā)水瓶會標(biāo)明其有機和天然成分，從而引起消費者購買的注意。

研究你的競爭對手

一家優(yōu)秀的包裝和設(shè)計公司將制定品牌戰(zhàn)略，確保您的品牌與競爭對手不同，而不是融入現(xiàn)有組織。選擇與競爭對手不同的調(diào)色板將使您的品牌設(shè)計在行業(yè)中被感知和回憶。

解釋產(chǎn)品的用途

顏色和設(shè)計包裝的選擇應(yīng)該能夠?qū)a(chǎn)品的目的傳達給消費者。我們現(xiàn)在很清楚不同的顏色是如何產(chǎn)生對比鮮明的畫面的。您的產(chǎn)品屬于哪個類別，是豪華的還是負(fù)擔(dān)得起的？您是否希望消費者認(rèn)為您的產(chǎn)品是現(xiàn)代的還是經(jīng)典的？你的產(chǎn)品是女性化的還是男性化的？還是它會激發(fā)一種年輕或成熟的感覺？例如，Dove 的經(jīng)典白色賦予其高級外觀。

記得給自己打品牌

戰(zhàn)略品牌設(shè)計的唯一目的是專注于與目標(biāo)受眾的無縫溝通。調(diào)色板和包裝設(shè)計下意識地向買家傳達了信息。它向消費者揭示了您想要布局的組織的那些品質(zhì)。品牌設(shè)計是否描述了組織是娛樂性的、執(zhí)行性的還是叛逆的？

領(lǐng)先的化妝品品牌絲芙蘭選擇了黑白配色，而競爭對手則選擇了粉色、紅色、桃色等。

考慮文化偏好

顏色具有改變?nèi)藗冋J(rèn)知的文化影響。不同的民族有著截然不同的風(fēng)俗習(xí)慣和方面。因此，熟悉客戶文化以開發(fā)顏色和包裝設(shè)計的對比融合變得至關(guān)重要。理想的品牌推廣機構(gòu)會牢記影響顏色的文化影響，從而導(dǎo)致品牌觀點或通過顏色和品牌設(shè)計傳達的目標(biāo)的轉(zhuǎn)變。

例如，黑色描繪了世界西部地區(qū)的悲傷和哀悼。

保持設(shè)計和字體的一致性

選擇的調(diào)色板應(yīng)該與字體很好地融合，因為它是包裝設(shè)計的調(diào)色板和字體，作為向消費者傳遞品牌價值的媒介。字體向買家傳達信息，選擇的顏色應(yīng)與排版形成對比。

例如，BBC 使用 Black Bold Capital 字母字體來傳達對品牌的勇敢認(rèn)知。

保持品牌顏色一致

這就是為什么顏色對于堅持品牌精髓至關(guān)重要，通過調(diào)色板的色調(diào)和色調(diào)保持其一致性。當(dāng)您為您的品牌或包裝設(shè)計選擇調(diào)色板時，請繼續(xù)在觀眾的腦海中創(chuàng)建一個令人回味的組織形象。因此，顏色成為一種品牌標(biāo)識，可以在沒有徽標(biāo)或品牌名稱的情況下識別自己。

例如，領(lǐng)先的零食品牌多力多滋多年來改變了其包裝，但通過在新包裝設(shè)計中繼續(xù)使用紅色來保持其品牌形象，從而繼續(xù)保持品牌形象。

結(jié)論

顯著的色彩和包裝設(shè)計會引起消費者對您的產(chǎn)品的興趣，從而促使他們做出購買決定。我們希望您對色彩心理學(xué)及其在營銷行業(yè)中的重要作用有一個完善的認(rèn)識。

在這里，我們討論了品牌調(diào)色板如何影響品牌識別以及它們在提升品牌知名度方面的重要作用。如果您想將這些概念應(yīng)用到您的業(yè)務(wù)中，請在下方或我們的網(wǎng)站上以評論的形式分享您的疑問。

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作者：安努什·馬利克