包裝設(shè)計(jì)分享日課｜TWINING Tea 新升級(jí)茶葉包裝設(shè)計(jì)

Twinings是世界上運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)的品牌之一，自1706年起就在倫敦落戶。英國(guó)混合早餐的創(chuàng)始人Earl Grey和Lady Grey一直是中國(guó)和東南亞消費(fèi)者追求舊世界西方奢侈品的首選品牌。然而，對(duì)于年輕一代更世俗、更有洞察力的體驗(yàn)尋求者來(lái)說(shuō)，這段引以為豪的歷史和出處正轉(zhuǎn)化為一種包裝設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)更像是“老倫敦的紀(jì)念品”，而不是“酷酷的新倫敦奢侈品”。不僅如此，該品牌并沒(méi)有在貨架上或網(wǎng)上搶占先機(jī)。在紅茶、綠茶、調(diào)味紅茶和輸液的纏繞范圍內(nèi)，很難找到大量的香料和混合物。

我們看到了一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)將我們的創(chuàng)造性方法建立在這樣一個(gè)洞察之上，即旅行和拓展他們的視野是這些有洞察力的體驗(yàn)尋求者身份的重要組成部分，并渴望通過(guò)談話點(diǎn)來(lái)表達(dá)他們的成熟度和知識(shí)，從而使Twinings對(duì)目標(biāo)受眾更具相關(guān)性和獨(dú)特性。

在背包上，這表現(xiàn)為一個(gè)圓形物，它在整個(gè)范圍內(nèi)充當(dāng)一個(gè)統(tǒng)一的裝置，是進(jìn)入纏繞世界的窗口。窗戶一分為二，使用手工制作的圖形插圖來(lái)平衡現(xiàn)代與傳統(tǒng)。紅茶系列的左邊是珍貴的3種最上面的茶葉，它們是手工采摘的，以確保Twinings茶的質(zhì)量，而右邊是一個(gè)基于產(chǎn)地的場(chǎng)景，上面有令人振奮的肖像畫(huà)——比如伯爵灰上的禮帽，向啟發(fā)這一經(jīng)典混合的伯爵致敬，因?yàn)樗鼈冊(cè)诨▓@茶會(huì)上被拋到空中。

綠茶和調(diào)味紅茶呼應(yīng)了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的相同平衡，圓形設(shè)備在左側(cè)顯示了喚起感官的插圖，在右側(cè)顯示了成分的清晰視覺(jué)表示。每個(gè)人都能立即直觀地傳達(dá)味道，無(wú)需當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)翻譯。infusions系列使用相同的分割窗口來(lái)雙倍顯示味道線索，既有抽象的味道感覺(jué)，又有對(duì)成分的生動(dòng)的文字描述。

在包裝圖案方面，我們選擇了新的straight Twings International文字標(biāo)記，使品牌更具現(xiàn)代感和高端感；使徽標(biāo)更大，在包裝上更突出?；旌厦Q和主體復(fù)制左對(duì)齊，以創(chuàng)建與集中資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的節(jié)奏，增加現(xiàn)代性。

顏色在確保對(duì)貨架和靶場(chǎng)導(dǎo)航的影響方面起著至關(guān)重要的作用。我們?yōu)槊總€(gè)包裝指定了一個(gè)互補(bǔ)的雙色調(diào)調(diào)色板，每個(gè)子系列以獨(dú)特的梯度執(zhí)行，以確保每種混合或風(fēng)味在其范圍內(nèi)都感覺(jué)一致，并且易于區(qū)分，不僅在貨架上，而且在電子商務(wù)中-負(fù)責(zé)Twings在中國(guó)50%的銷售額。

我們的包裝重新設(shè)計(jì)在Twinings團(tuán)隊(duì)中非常受歡迎，因此我們被要求創(chuàng)建發(fā)布活動(dòng)。圍繞我們的圓形設(shè)備，活動(dòng)突出了Twings為您的一天帶來(lái)的變化時(shí)刻，配料和味道線索通過(guò)圓形，并轉(zhuǎn)化為令人振奮的圖像，傳達(dá)情感益處。

“我們?yōu)楹愚r(nóng)炮設(shè)定了三重目標(biāo)，即提高Twinings的知名度、貨架突出度和射程導(dǎo)航。他們出色的包裝重新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了這三個(gè)目標(biāo)，同時(shí)使我們豐富的傳統(tǒng)與不斷發(fā)展的消費(fèi)者群更為相關(guān)。這將有利于Twinngs未來(lái)的增長(zhǎng)和創(chuàng)新。”

Twinings品牌團(tuán)隊(duì)，東南亞

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Butterfly Cannon

組織/實(shí)體：機(jī)構(gòu)

項(xiàng)目類型：包裝

項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家：英國(guó)

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：倫敦

市場(chǎng)區(qū)域：亞洲

項(xiàng)目交付成果：二維設(shè)計(jì)、品牌指南、品牌重新設(shè)計(jì)、品牌復(fù)興、品牌、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)

格式：方框

基材：紙漿紙箱

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：茶葉包裝設(shè)計(jì)、茶葉創(chuàng)意設(shè)計(jì)、茶葉創(chuàng)新包裝、茶包裝設(shè)計(jì)、茶盒設(shè)計(jì)、茶葉包裝盒、中國(guó)茶葉包裝、北京茶葉包裝設(shè)計(jì)、上海茶葉包裝設(shè)計(jì)、福建茶葉包裝設(shè)計(jì)、杭州茶葉包裝設(shè)計(jì)、武夷山茶葉、中茶包裝規(guī)范、茶葉設(shè)計(jì)

Marketing Manager營(yíng)銷經(jīng)理：Chris Joscelyne