很棒的一些城市品牌設(shè)計(jì)

標(biāo)志和品牌

來(lái)自世界各地的最佳城市品牌示例，世界上一些城市正在推出一些很棒的城市品牌項(xiàng)目。

這些品牌項(xiàng)目為居民和游客帶來(lái)了新的外觀和感覺(jué)。城市品牌至關(guān)重要，是世界各地成功城鎮(zhèn)的關(guān)鍵組成部分。您可以通過(guò)查看全球城市正在發(fā)生的事情來(lái)衡量城市品牌的重要性。

當(dāng)像紐約市這樣的大城市繼續(xù)對(duì)其品牌進(jìn)行投資時(shí)，您就會(huì)知道這很重要。紐約市是世界上人口最多的城市之一，也是最大的旅游城市之一。然而，他們經(jīng)常重塑自己的品牌以吸引新的人群。這是城市品牌戰(zhàn)略的一部分?！笆昵埃~約將純粹在曼哈頓出售，那里有商店和橋梁?，F(xiàn)在，布魯克林和行政區(qū)就是它所在的地方。”就像在商業(yè)世界中一樣，品牌的價(jià)值怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。正如我們已經(jīng)談到了紐約市，讓我們來(lái)看看這個(gè)城市品牌的兩個(gè)例子。

美國(guó)紐約市

Milton Glaser 的“I  LOVE NY”標(biāo)志可能是有史以來(lái)最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。

但它是如何產(chǎn)生的，又是如何產(chǎn)生影響的呢？1977年，紐約市是一個(gè)瀕臨崩潰的城市。他們面臨巨大的財(cái)務(wù)破產(chǎn)和就業(yè)挑戰(zhàn)。犯罪猖獗。全市工會(huì)開展了一場(chǎng)名為“歡迎來(lái)到恐懼之城”的活動(dòng)，嚇跑了游客，并告訴所有人他們應(yīng)該“盡可能遠(yuǎn)離紐約市”。紐約市一片混亂。

紐約商務(wù)部采取了一項(xiàng)激進(jìn)的舉措，押注于品牌建設(shè)?！八麄儗⒃撝莸哪甓嚷糜晤A(yù)算從 40 萬(wàn)美元提高到 430 萬(wàn)美元，以資助該州有史以來(lái)最大膽、影響最深遠(yuǎn)的品牌重塑活動(dòng)?！边M(jìn)入發(fā)揮他的魔法的米爾頓格拉澤。剩下的就是歷史了。到 1978 年，紐約市擁有了后來(lái)成為世界上最著名的品牌之一的東西。該品牌被認(rèn)為是該州游客消費(fèi)收入的三倍多?！斑@太奇怪了，”格拉澤說(shuō)?！岸?，我希望人們忘記這件事，因?yàn)槲易鲞^(guò)其他事情?！盡ilton Glaser 的作品以一些大品牌為特色，其中大部分仍來(lái)自紐約市。從布魯克林啤酒廠到 AMC 的廣告狂人，格拉澤的作品保留了其前衛(wèi)的吸引力和獨(dú)特的視野?？偠灾?，“I ? NY”活動(dòng)將紐約市的危機(jī)變成了成功。真正證明了品牌的力量，特別是城市品牌。

芬蘭赫爾辛基

2017 年，Werkling 在創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)間內(nèi)為赫爾辛基市創(chuàng)造了一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)。準(zhǔn)確地說(shuō)是7個(gè)月。這聽起來(lái)可能很長(zhǎng)一段時(shí)間，但有 200 多名城市員工參與其中，他們必須找到一種方法來(lái)改變審批流程，達(dá)到里程碑并實(shí)現(xiàn)城市所需的品牌重塑?，F(xiàn)在，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù) 2016 年的宜居性調(diào)查，“赫爾辛基在 140 個(gè)城市中排名第九。” 所以從各方面來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不錯(cuò)的地方。以城市雇員、居民、移民、游客和特殊群體為目標(biāo)，赫爾辛基品牌重塑將目光投向了“每個(gè)人”。

法國(guó)巴黎（旅游局）

我知道這個(gè)有點(diǎn)作弊，因?yàn)樵撈放撇⒉皇菍ｉT的“城市品牌”。

然而：巴黎官方旅游組織巴黎會(huì)議和旅游局的品牌設(shè)計(jì)和執(zhí)行都非常好，我不能不包括在內(nèi)。使用具象版本的埃菲爾鐵塔的誘惑一定是壓倒性的。然而，品牌背后的機(jī)構(gòu) Grapheine 決定不這樣做。摘自 Grapheine 網(wǎng)站上的項(xiàng)目頁(yè)面，這是他們對(duì)該項(xiàng)目的評(píng)價(jià)。

“使用或不使用埃菲爾鐵塔的標(biāo)志是我們的第一個(gè)問(wèn)題。沒(méi)有這位偉大的女士，很難與國(guó)際觀眾有效地交流目的地“巴黎”。然而，我們意識(shí)到進(jìn)入了一個(gè)特別使用的視覺(jué)領(lǐng)域，并且那里的媚俗邊界非常接近。我們追求簡(jiǎn)單，并將我們的精力集中在可以被視為巴黎天際線的印刷設(shè)計(jì)上，“A”的繪制直接讓人聯(lián)想到埃菲爾鐵塔。結(jié)果是一個(gè)極簡(jiǎn)的字體。”

結(jié)果很漂亮。

巴黎的A成為埃菲爾鐵塔的腿。由于眾所周知的“旅游信息”符號(hào)，I 成為一個(gè)特征。城市會(huì)議和旅游局的完美融合。而且，效果良好的不僅僅是文字商標(biāo)。視覺(jué)識(shí)別的其余部分也很棒。它很有趣，充滿活力和優(yōu)雅。這種身份為目的地品牌樹立了標(biāo)桿?；諛?biāo)簡(jiǎn)單、令人難忘且用途廣泛。一個(gè)有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該是一切。當(dāng)標(biāo)志與其他視覺(jué)資產(chǎn)一起出現(xiàn)時(shí)，它就很強(qiáng)大，并且真的把巴黎帶到了你感官的最前沿。三好。

荷蘭阿姆斯特丹

阿姆斯特丹市在 2004 年接受了品牌重塑。

更名背后的想法是向人們展示阿姆斯特丹不僅僅是一個(gè)圍繞著性、毒品和運(yùn)河旋轉(zhuǎn)的城市。而且，這是一個(gè)生活和工作的好地方。這座城市以前的“阿姆斯特丹有它”、“小城市，大企業(yè)”等口號(hào)都有些模糊。“ I am sterdam”的概念和身份具有很好的辨識(shí)度，就像 Milton Glaser 的紐約標(biāo)志一樣。如果您曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)阿姆斯特丹，那么您很可能會(huì)看到現(xiàn)代的“我阿姆斯特丹”文字引以為豪，與它的背景阿姆斯特丹國(guó)立博物館形成鮮明對(duì)比。這個(gè)簡(jiǎn)單的基于文本的標(biāo)志非常有效。“ I am sterdam”活動(dòng)以阿姆斯特丹的國(guó)徽為顏色，賦予這座城市現(xiàn)代的優(yōu)勢(shì)，將歐洲的“罪惡之城”推向新的方向。但這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)奏效了嗎？

據(jù)史密森尼雜志報(bào)道：“旅游人數(shù)上升，生意興隆，阿姆斯特丹憑借品牌實(shí)力和文化“資產(chǎn)”再次鞏固了其在歐洲前五名城市中的地位。事實(shí)上，根據(jù) SAFFRON 的說(shuō)法，阿姆斯特丹的品牌實(shí)際上比他們的資產(chǎn)預(yù)測(cè)的要好。對(duì)于那些參觀過(guò)這座城市的人來(lái)說(shuō)，這些字母給人留下了不可磨滅的印象，幾乎每一個(gè)字母都有一張印有這座城市的紅白標(biāo)志的照片。我阿姆斯特丹不僅成為文化認(rèn)同的一部分，而且成為一個(gè)里程碑?！比藗兿矚g這些字母。他們每天被拍攝數(shù)千次。這本身就是一種成功。

美國(guó)科羅拉多州

即使科羅拉多不是一個(gè)城市，我也必須包括他們的州品牌?？屏_拉多州以雪山、精釀啤酒和干旱平原而聞名，是美國(guó)面積第 8 大、人口第 22 大的州。早在創(chuàng)建科羅拉多州的新身份時(shí)，州長(zhǎng)約翰·?？媳R珀 (John Hickenlooper) 就發(fā)起了“打造科羅拉多”計(jì)劃，該計(jì)劃負(fù)責(zé)為該州創(chuàng)建品牌。負(fù)責(zé)該州的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)，最終，標(biāo)志設(shè)計(jì)是由來(lái)自科羅拉多州的 12 名設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)。他們創(chuàng)建了一系列品牌標(biāo)識(shí)選項(xiàng)供人們選擇。最終，做出了選擇，新的科羅拉多標(biāo)志栩栩如生。研究導(dǎo)致 72% 的居民同意他們的車牌設(shè)計(jì)很好地代表了科羅拉多州。“新標(biāo)志是我們經(jīng)典的州牌設(shè)計(jì)的衍生產(chǎn)品，72% 的受訪者認(rèn)為最能代表科羅拉多州?！笨屏_拉多州的新標(biāo)志設(shè)計(jì)是一座雪山，結(jié)合了該州的首字母縮寫，將冒險(xiǎn)與創(chuàng)業(yè)、美麗與幸福、新鮮空氣與創(chuàng)意完美結(jié)合?？屏_拉多州的許多居民希望他們使用州旗上的 C，但出于多種原因，這不是一個(gè)選擇。以下內(nèi)容來(lái)自科羅拉多州宣布他們新身份的 Facebook 頁(yè)面。

當(dāng)看到我們州旗的圖像時(shí)，33% 的科羅拉多以外的受訪者首先想到的是芝加哥，而只有 18% 的人想到了科羅拉多。剩下的 50% 的人想到了從加利福尼亞到康涅狄格的其他目的地。

雖然只有 18% 的科羅拉多州以外的受訪者將我們的州旗與科羅拉多州聯(lián)系起來(lái)，但近 50% 的人立即將我們的經(jīng)典州車牌視為科羅拉多州的象征。

新標(biāo)志源自我們經(jīng)典的州設(shè)計(jì)，72% 的受訪者認(rèn)為最能代表科羅拉多州。

在對(duì)科羅拉多州居民進(jìn)行調(diào)查時(shí)，新的科羅拉多州標(biāo)志在吸引力和好感度方面始終優(yōu)于其他設(shè)計(jì)。

科羅拉多州的新標(biāo)志在我看來(lái)就像它完美地概括了這個(gè)州，我認(rèn)為這是在時(shí)尚時(shí)髦標(biāo)志的海洋中呼吸的新鮮空氣。

葡萄牙波爾圖，葡萄牙波爾圖市的標(biāo)識(shí)早在 2014 年就進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。直接取自新身份的設(shè)計(jì)師 Eduardo Aires：“提出的挑戰(zhàn)非常明確。城市需要一個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)，一個(gè)可以組織和簡(jiǎn)化與市民交流的視覺(jué)識(shí)別，同時(shí)可以定義一個(gè)清晰的層次結(jié)構(gòu)，將城市和市政廳聯(lián)系在一起。我們需要代表波爾圖，一個(gè)全球化的城市，每個(gè)人的城市?！痹擁?xiàng)目的結(jié)果令人驚嘆。憑借大膽的藍(lán)色、一整套獨(dú)特的圖標(biāo)以及一些精美的插圖圖案，與列表中的其他城市相比，波爾圖的城市品牌確實(shí)是獨(dú)一無(wú)二的。不去波爾圖，你就能真正了解這座城市的意義。就像打開了一扇通往城市的窗戶。

城市品牌或地方品牌在創(chuàng)建世界各地的目的地方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。為城市創(chuàng)建單一品牌有助于突出其產(chǎn)品和互動(dòng)，使其能夠同時(shí)吸引游客和居民。一個(gè)城市的品牌就是一個(gè)公司的品牌。這是價(jià)值的承諾。這就是它想要向世界展示自己的方式。同樣，就像公司品牌一樣，好的城市品牌可以讓一個(gè)地方看起來(lái)很受歡迎，但糟糕的城市品牌可能會(huì)產(chǎn)生相反的效果。一些城市在品牌推廣方面取得了成功，而另一些城市則失敗了。但所有人都應(yīng)該嘗試。你怎么看？你見(jiàn)過(guò)其他城市品牌的好例子嗎？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

圖片：santa-marta-1

Vinille 的任務(wù)是在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的全球市場(chǎng)中講述一個(gè)關(guān)于里加及其歷史、建筑和產(chǎn)品的引人入勝的故事。雖然擁有令人驚嘆的美麗豐富和獨(dú)特的文化，但里加本身并不是廣為人知的旅游目的地。雖然里加的經(jīng)濟(jì)和熟練勞動(dòng)力正在發(fā)展，但人口規(guī)模小和資源有限意味著里加無(wú)法從規(guī)模經(jīng)濟(jì)中受益。

Vinille 組建了一個(gè)由七名設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，在四個(gè)月的加速時(shí)間內(nèi)完成了該項(xiàng)目。該團(tuán)隊(duì)首先分析了世界上現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)的城市的內(nèi)容和布局。參與其中的每個(gè)人都知道，對(duì)于一本書來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)最終會(huì)太多，并考慮了如何構(gòu)建它，讓市民和旅行者很容易理解。里加品牌旨在捕捉城市精神、斯堪的納維亞建筑、人民和生活方式。從波羅的海色彩到該國(guó)手工珍品的精神圖案和象征意義，里加制作的一切都源于該國(guó)的原始自然、永恒的傳統(tǒng)和經(jīng)久不衰的價(jià)值觀。

“vinille 的作品非常大膽和嚴(yán)謹(jǐn)。這座城市的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)法跨越了令人難以置信的內(nèi)容層和色調(diào)，” ——里加建筑師局局長(zhǎng)說(shuō)。里加的一個(gè)統(tǒng)一的總體國(guó)家品牌——足夠廣泛，可以在未來(lái)在所有部門和行業(yè)中發(fā)揮作用，特別是對(duì)于支持里加可持續(xù)和長(zhǎng)期增長(zhǎng)計(jì)劃的部門。里加品牌旨在捕捉城市精神，由 Vinille 創(chuàng)建

CREDIT

Agency/Creative: vinille

Article Title: Riga Brand Designed to Capture the Spirit of the City, Created by Vinille

Organisation/Entity: Agency

Project Type: Identity

Project Status: Published

Agency/Creative Country: Estonia

Agency/Creative City: Tallinn

Market Region: Europe

Project Deliverables: Brand Architecture, Brand Creation, Brand Guidelines, Branding

Industry: Non-Profit

Keywords: city, Riga, country branding, place, visual identity, branding

Credits:

Brand Strategist: Deniss Svechnikovs

用設(shè)計(jì)賦能您的品牌。城市品牌和視覺(jué)識(shí)別。北京品牌設(shè)計(jì)為品牌賦能創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

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