從前|錦囊妙棗高端紅棗包裝設(shè)計(jì)

客戶：新疆西域天圣

項(xiàng)目背景：新疆獨(dú)特的紅棗生長(zhǎng)環(huán)境、充足的光熱資源、極佳的光和輻射、獨(dú)一無(wú)二的樹(shù)上采摘條件，生長(zhǎng)出果形飽滿、色澤鮮亮、皮薄肉厚、口感甘甜醇厚的優(yōu)質(zhì)紅棗，是極佳的滋補(bǔ)食品。新疆產(chǎn)棗的地區(qū)不少：有哈密、吐魯番、輪臺(tái)、且末、民豐、和田、阿克蘇、喀什、墨玉、葉城、庫(kù)爾勒、莎車(chē)等等，其中庫(kù)爾勒的氣候和地理位置非常適合紅棗的生長(zhǎng)，所以這里出產(chǎn)的紅棗品質(zhì)優(yōu)良。品牌背景 | Brand Background

涉及項(xiàng)目：包裝策劃、字體設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)、材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、印刷打樣對(duì)接

項(xiàng)目時(shí)間：2015

"Western day st. jujube" leisure food packaging design concept development work meeting
從前、錦囊妙棗，五福系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)架構(gòu)：
紅棗、灰棗、紅枸杞、黑枸杞、葡萄干、茶葉、蜂蜜、蘋(píng)果、香梨、石榴、哈密瓜

品牌內(nèi)涵情感演繹：愛(ài)人如己，西域天圣紅棗！
家人和親情，朋友的友情，老公愛(ài)老婆，女人愛(ài)自己。人與人之間，互相給予莫如一“愛(ài)”。提醒大家用紅棗來(lái)表達(dá)愛(ài)，同時(shí)，將西域天圣品牌推至社會(huì)公益責(zé)任的高度。通過(guò)這一主旨，西域天圣紅棗成為盛載情感的載體，成為文化的符號(hào)。

簡(jiǎn)報(bào)回顧 & 調(diào)查與研究
1.市場(chǎng)定位：專賣(mài)店銷售    
產(chǎn)品定位：禮品與休閑
2.新產(chǎn)品  新形象
3.西域天圣(強(qiáng)勢(shì)樹(shù)立新疆庫(kù)爾勒真正的新疆棗品牌)

直線競(jìng)爭(zhēng)：此處略，主要競(jìng)爭(zhēng)：略
目前市場(chǎng)上包裝材質(zhì)：略
消費(fèi)者主要訴求：益氣補(bǔ)血
市場(chǎng)分析：略
品牌戰(zhàn)略：回當(dāng)質(zhì)樸到從前，回歸過(guò)去和青春一起永遠(yuǎn)

目標(biāo)消費(fèi)者：
WHO？我們的用戶是誰(shuí)： 1.小孩子，老人等病弱人群(家庭主婦購(gòu)買(mǎi))
WHAT？我們的用戶需要什么2.給愛(ài)人獻(xiàn)愛(ài)心的男士（愛(ài)女人）
HOW？我們?yōu)橛脩魩?lái)怎么的體驗(yàn)3.經(jīng)期婦女、孕婦、產(chǎn)后恢復(fù)、愛(ài)美女士

西林設(shè)計(jì)嘗試從下面關(guān)鍵詞入手：跨行業(yè) / 跨屬性 / 跨材質(zhì) / 新產(chǎn)品 / 新形象

 

解決方案 | Solutions

品牌故事：品牌，就是向人們講述一段值得反復(fù)閱讀的故事。故事里有感動(dòng)、有悲傷、有微笑、有孤獨(dú)，更有你我的心聲。西域天圣，初如的甜蜜，從前的情懷，用干果的芳香，重溫那些年的情愫。

您是否還記得姥姥家門(mén)前的那顆棗樹(shù)？您是否還記得那些年一起追逐嬉鬧的小伙伴？

您是否還記得與他/她第一次牽手的那份羞澀？

您是否還記得在課桌上畫(huà)“分割線”的那個(gè)同桌的他/他？

您是否還記得在你迷茫時(shí)，為你照亮道路的人？

一路走來(lái)，我們學(xué)會(huì)了堅(jiān)持、收獲了成功，當(dāng)停下腳步，仰望天空時(shí)，您是否還記得那個(gè)“從前”？

自古從前

從前——（返璞歸真/回歸從前）
從前，使得消費(fèi)者，在喜獲美味笑容的同時(shí)，將心境回歸從前，陶醉在回憶那段心酸、美好、童年、懷舊的記憶里，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

從前的日色變得慢，車(chē)，馬，郵件都慢，一生只夠愛(ài)一個(gè)人



 

從前，記得與你一起去爬過(guò)山,趟過(guò)河，雖然不常聯(lián)系你，但我還是時(shí)常想念你，想念，從前的味道。

你像我夢(mèng)里的影子，無(wú)論是美夢(mèng)還是惡夢(mèng)，我曾遇到過(guò)很多有趣的事情，也嘗試很美妙的味道，卻錯(cuò)過(guò)了最好的年華的你！

憶中的我們是慢的，有親人，有團(tuán)圓。
在這一天，無(wú)論你在山之南，水之北，亦或云之下，海之上，都會(huì)在這個(gè)懷舊的時(shí)刻，讓心融入到一方雅致的寧?kù)o里。
于是騎著驢，帶著禮物走親串友。
在這一天，不知幾多人與我一樣，獨(dú)自回憶從前！









你是不是也像我一樣，總是找不到從前的味道

我還是從前一樣，從樹(shù)上把棗打下來(lái)
是的，就打下來(lái)

你看，無(wú)意折斷的棗樹(shù)折，一并寄給你，和著泥土的味道









如果時(shí)光可以倒流，你愿意回云那個(gè)“從前”么？














錦襄妙棗原創(chuàng)插畫(huà)，刺銹錦袋裝



12顆棗盒裝



民間有“一日食仨?xiàng)棧贇q不顯老”、“要使皮膚好，粥里加紅棗”之說(shuō)。

紅棗作為一種商品，近十幾年才開(kāi)始發(fā)展壯大。以前的紅棗并不作為市場(chǎng)流通的商品。人們僅在自家院落里栽種棗樹(shù)，大多自家食用。紅棗種植頗為困難，一顆棗樹(shù)苗需要三到五年，才可以開(kāi)花結(jié)果，中間還要經(jīng)過(guò)嫁接、定干、修剪、防治病蟲(chóng)害等一系列栽培繁殖手段，才會(huì)長(zhǎng)出品質(zhì)較高的紅棗。國(guó)家大力推廣種植后，新疆的紅棗才漸漸進(jìn)入更多家庭，成為贈(zèng)送親友的伴手禮，成為大家可以隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)的商品。

從前擁有豐富的紅棗資源，產(chǎn)地直銷，綠色無(wú)污染的一手貨源。（西林文創(chuàng)設(shè)計(jì)組）