什么是品牌定位，品牌定位有哪些好處？

品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定的獨(dú)特的、有辨識(shí)度的位置。它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果，旨在讓消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生認(rèn)知并形成忠誠(chéng)度，從而提高品牌的知名度和市場(chǎng)份額。品牌定位需要考慮消費(fèi)者的需求、偏好、心理和行為等因素，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位和市場(chǎng)環(huán)境等因素。通過(guò)品牌定位，企業(yè)可以準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和期望，進(jìn)而制定出更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和品牌傳播方案，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，人們會(huì)立刻想到該品牌。

定位可以被認(rèn)為是做選擇的一種方式，但并不是完全等同的概念。

定位（Positioning）是指確定事物在空間和時(shí)間上的相對(duì)位置的過(guò)程，通常涉及到對(duì)該事物在市場(chǎng)中的定位，即確定其在市場(chǎng)中的地位、特征和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。在商業(yè)中，定位通常指對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的特色、價(jià)格、市場(chǎng)等方面的定位，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求和期望。

另一方面，做選擇可以指在多個(gè)可能的選擇項(xiàng)中進(jìn)行決策的過(guò)程，這些選擇項(xiàng)可能涉及到不同的目標(biāo)、方案、資源、時(shí)間安排等等。做選擇可能涉及到對(duì)問(wèn)題、機(jī)會(huì)、利弊等因素的分析、權(quán)衡和決策，以便在多個(gè)選項(xiàng)中找到最佳的選擇。

雖然定位和做選擇的概念有所不同，但它們之間存在聯(lián)系。在商業(yè)中，定位是制定營(yíng)銷策略的關(guān)鍵組成部分之一，而做選擇可能涉及到從不同的營(yíng)銷策略中選擇最佳的方案。此外，定位和做選擇都涉及到分析和權(quán)衡各種因素，以便做出明智和有效的決策。
以下是關(guān)于品牌定位的詳細(xì)說(shuō)明：

1. 品牌定位的維度：在“河洛品牌烙印法”中，品牌一詞源于古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費(fèi)者心智中代表什么，即強(qiáng)勢(shì)品牌烙印。這包括市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。
2. 市場(chǎng)定位：企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，確定品牌的層次和結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)定位的目的是找到一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別、并能滿足消費(fèi)者特定需求的位置。
3. 價(jià)格定位：價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)最為敏感的因素之一。品牌可以通過(guò)定價(jià)策略來(lái)傳遞其價(jià)值，并吸引目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者。
4. 形象定位：品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和印象，它可以通過(guò)品牌名稱、標(biāo)志、包裝、廣告等元素來(lái)建立和塑造。
5. 地理定位：品牌可以通過(guò)其所在的地域和地理位置來(lái)定位，例如地理標(biāo)志、產(chǎn)地等。
6. 人群定位：品牌可以根據(jù)其目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、收入等特征來(lái)確定其目標(biāo)市場(chǎng)。
7. 渠道定位：品牌可以通過(guò)不同的銷售渠道來(lái)傳遞其價(jià)值，并吸引目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者。例如線上銷售、實(shí)體店銷售等。

品牌定位是一個(gè)系統(tǒng)性的商業(yè)決策，需要從多個(gè)維度進(jìn)行考慮和實(shí)施。成功的品牌定位能夠使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利和成長(zhǎng)。品牌定位有許多好處，北京包裝設(shè)計(jì)公司小編以下列舉了幾個(gè)主要的方面：

1. 幫助企業(yè)突出優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：通過(guò)品牌定位，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品、服務(wù)、文化和行業(yè)等方面確定獨(dú)特的賣點(diǎn)，并將其有效傳達(dá)給目標(biāo)客戶，從而更好地在市場(chǎng)中脫穎而出。
2. 確定目標(biāo)顧客：品牌定位也能幫助企業(yè)確定自己的目標(biāo)顧客，即那些最有可能購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的群體，并通過(guò)不同的市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣活動(dòng)針對(duì)性地吸引這些人群，提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。
3. 提高品牌知名度和認(rèn)知度：品牌定位能夠幫助企業(yè)建立明確且有吸引力的品牌形象，增加品牌曝光度，提升品牌知名度和認(rèn)知度，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)度。
4. 促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展：品牌定位不僅能夠幫助企業(yè)提高銷售額和市場(chǎng)份額，還能幫助企業(yè)培養(yǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶群體，以及在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下適應(yīng)變化、保持競(jìng)爭(zhēng)力，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。
5. 幫助消費(fèi)者識(shí)別和記憶品牌：品牌定位可以通過(guò)獨(dú)特的品牌形象和特點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠快速辨識(shí)和記憶品牌，從而增加品牌的知名度和認(rèn)可度。
6. 幫助品牌區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：品牌定位可以幫助品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，建立自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
7. 指導(dǎo)品牌傳播和營(yíng)銷策略：品牌定位可以指導(dǎo)品牌的傳播和營(yíng)銷策略，幫助品牌確定目標(biāo)受眾、傳播渠道和內(nèi)容，以及產(chǎn)品定價(jià)和推廣活動(dòng)等，從而提高品牌的市場(chǎng)影響力和銷售業(yè)績(jī)。
8. 建立品牌忠誠(chéng)度和信任度：通過(guò)清晰的品牌定位，品牌可以建立起與消費(fèi)者之間的情感連接和信任關(guān)系，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和購(gòu)買意愿。

總的來(lái)說(shuō)，正確的品牌定位能夠顯著提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)在市場(chǎng)中獲得更大的份額，同時(shí)也能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求和預(yù)期。因此，對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立明確的品牌定位都是至關(guān)重要的。