包裝設(shè)計(jì)：最不會(huì)被遺忘的營銷媒介

考慮一下戒指盒的包裝設(shè)計(jì)。

這種傳統(tǒng)的包裝形式創(chuàng)造了一個(gè)向（充滿希望的）準(zhǔn)新娘展示輝煌產(chǎn)品的舞臺(tái)。

產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、低調(diào)、不顯眼。

但包裝也優(yōu)雅、華麗、賞心悅目。

這是設(shè)計(jì)和包裝媒介共同創(chuàng)造增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)的完美范例。

包裝世界是廣闊的、充滿活力的，也是一種非常非常有創(chuàng)意的媒介。它們可以是簡(jiǎn)單的郵寄盒，也可以是塑料袋、郵袋，也可以是管子，就像您在上面看到的那樣。

產(chǎn)品盒具有識(shí)別、保護(hù)、營銷和運(yùn)輸?shù)榷喾N作用。因此，有了這么多的角色需要填補(bǔ)，你可以看到這個(gè)話題是如何快速、輕松地變得復(fù)雜的。  

在本文中，您將深入探討物理包裝和包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。

您還將看到：

• 什么是包裝設(shè)計(jì)？

• 如何為您的產(chǎn)品選擇最好的包裝

• 如何為您的品牌設(shè)計(jì)包裝

• 包裝盒 設(shè)計(jì)靈感

首先讓我們了解一下定義。

什么是包裝設(shè)計(jì)？

包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝以安全地收納、清晰識(shí)別和運(yùn)輸交付產(chǎn)品的過程。無論是外賣的食品盒、蘋果的 iPhone 包裝、水果包裝袋、新冰箱的包裝盒，茶葉包裝，甚至是汽車包裝、商店里幾乎所有產(chǎn)品都有包裝。 平面設(shè)計(jì)師、包裝設(shè)計(jì)師或任何人都可以設(shè)計(jì)包裝，無論他們的技能或?qū)I(yè)知識(shí)如何，當(dāng)然這里大部分是好的， 有些是比較差的，可能也不能說是差吧，比較普通難看，古代人先解決實(shí)用，隨著社會(huì)發(fā)展，人們有了審美并且追求更美。

設(shè)計(jì)商品和產(chǎn)品的包裝

設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝比在紙板箱上貼貼紙要復(fù)雜一些。首先，您需要識(shí)別包裝介質(zhì)。它會(huì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的定制印刷紙板箱，還是一個(gè)高端硬盒？

包裝的媒介常常被忽視。決定材料后，請(qǐng)考慮以下事項(xiàng)：

• 平面設(shè)計(jì)與包裝

• 實(shí)體包裝設(shè)計(jì)

• 營銷與設(shè)計(jì)

其中每一個(gè)都以不同的方式定義設(shè)計(jì)。

了解這些不同的觀點(diǎn)也將幫助您找到適合您銷售的產(chǎn)品的最佳包裝。 

平面設(shè)計(jì)與包裝

從平面設(shè)計(jì)師的角度來看，設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝盒中的體現(xiàn)方式。從這個(gè)意義上說，設(shè)計(jì)理念需要吸引客戶的注意力，同時(shí)也提供有關(guān)產(chǎn)品的信息。包裝圖形還應(yīng)該采用品牌的設(shè)計(jì)和動(dòng)機(jī)，并在盒子上展示出來。考慮聘請(qǐng)專業(yè)的圖形設(shè)計(jì)師或使用簡(jiǎn)單而有效的在線圖形制作器來簡(jiǎn)化流程。

看看我們下面的一些設(shè)計(jì)技巧：

實(shí)物包裝

要考慮的第二部分是產(chǎn)品封裝的物理設(shè)計(jì)限制。

當(dāng)然，您可以擁有一個(gè)在打開時(shí)播放“泰坦尼克號(hào)”主題的盒子，但不能以犧牲產(chǎn)品安全為代價(jià)。無論您的定制包裝多么“出眾”，它都需要服務(wù)于一個(gè)目的——那就是保證您的產(chǎn)品安全。還需要考慮制造限制。當(dāng)然，您可以設(shè)計(jì)一個(gè)安全可靠的模切盒，每次打開時(shí)都會(huì)播放“My Heart Will Go On”，但有人真的能做到嗎？下面是農(nóng)夫山泉、茅臺(tái)酒限量版包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)包裝示例，可能有點(diǎn)過于奢侈：

（圖片小編資料不方便分享）

您可以擁有最奢侈的設(shè)計(jì)理念，但如果您的包裝束實(shí)際上無法制造，那么它就只是一個(gè)想法。

營銷與設(shè)計(jì)

討論的第三個(gè)話題是營銷。使用包裝作為一種營銷形式，有時(shí)稱為“包裝廣告” ，是包裝盒設(shè)計(jì)中至關(guān)重要且經(jīng)常被忽視的部分。

在O'Reilly提供的一個(gè)深思熟慮的定義中，您會(huì)發(fā)現(xiàn)：“包裝設(shè)計(jì)是將形式、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、版式和監(jiān)管信息與輔助設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，使產(chǎn)品適合營銷?！睂⑵滢D(zhuǎn)化為更簡(jiǎn)單的形式：您的包裝是您營銷策略的一個(gè)要素。

它需要：

• 吸引明確的買家角色

• 宣傳您產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)

• 傳達(dá)您的品牌形象

福布斯的西蒙·普里斯說道：

“當(dāng)品牌讓消費(fèi)者產(chǎn)生某種感覺時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)采取行動(dòng)。當(dāng)有人看著你時(shí)，你不得不回頭看看，以確定吸引力的本質(zhì)。這是你在工作中的生存本能?！眴酒鹎榫w是關(guān)鍵。包裝是讓顧客關(guān)心他們尚未購買的產(chǎn)品的最自然的媒介。獨(dú)特的形狀、圖案或顏色可以讓您的品牌在貨架上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。吸引客戶的注意力后，較小的元素就會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。文案、圖像和溝通在產(chǎn)品和客戶之間建立了融洽和信任。

但在開始設(shè)計(jì)包裝之前......

您的包裝代表您的整個(gè)品牌。它向買家介紹產(chǎn)品，同時(shí)也將產(chǎn)品視為您品牌的一部分。因此，您的產(chǎn)品和品牌需要在包裝上結(jié)合在一起。 許多品牌都犯了這個(gè)錯(cuò)誤，尤其是那些新生行業(yè)，如合法大麻行業(yè)及其品牌。幸運(yùn)的是，手頭已經(jīng)有標(biāo)準(zhǔn)的CBD 包裝。

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝盒時(shí)，請(qǐng)確保您手頭有以下物品：

品牌標(biāo)志

如果這是您第一次嘗試設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，那么您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心部分很可能是您的徽標(biāo)。無論哪種方式，請(qǐng)準(zhǔn)備好您的徽標(biāo)并在盒子設(shè)計(jì)過程中使用它。確保使用高質(zhì)量的矢量文件以避免像素化！

顏色

除了您的徽標(biāo)之外，您可能還有一些與您的品牌顏色。將這些顏色呼應(yīng)到您的包裝上是快速傳達(dá)您的品牌形象的好方法。

字體

字體很棘手，因?yàn)槠放频幕諛?biāo)可能只不過是采用特定字體的名稱 - 例如 GMC。但您可能需要使用特定字體在產(chǎn)品包裝上列出產(chǎn)品的 USP。在這種情況下，請(qǐng)準(zhǔn)確了解它們是什么、它們的理想粗細(xì)以及字母間距。

其他圖像

您所在國家/地區(qū)制造的產(chǎn)品是否有特定的徽標(biāo)？這些小元素經(jīng)常被忽視，但它們確實(shí)將您的整個(gè)設(shè)計(jì)結(jié)合在一起。

包裝材料與設(shè)計(jì)

接下來您將看到包裝產(chǎn)品中最常見的包裝材料類型。 

瓦楞紙板

紙板是最受歡迎且可持續(xù)的包裝材料之一。典型的紙板纖維由至少90% 的回收材料制成，在電子商務(wù)和零售業(yè)中很常見。 

它非常適合以下產(chǎn)品和行業(yè)：

• 化妝品

• 干糧

• 訂閱盒

• 服裝服飾

• 首飾

但 瓦楞紙板的瓦楞部分是什么意思呢？瓦楞紙板是指將紙板片連接在一起形成稱為瓦楞的層。這些層提供緩沖并加固盒子。瓦楞紙板是最小重量和最大強(qiáng)度的完美結(jié)合。這使得紙板成為鞋子等重型物品的首選包裝解決方案，也是許多電子商務(wù)公司的首選包裝解決方案，因?yàn)樗梢猿惺艽蠖鄶?shù)影響。 

瓦楞紙板也是設(shè)計(jì)包裝的完美空白畫布。天然牛皮紋理可以直接印刷，或者白色畫布可以作為您需要的任何類型顏色的基礎(chǔ)。

可生物降解和可堆肥的包裝材料

植物基材料也被用作許多包裝解決方案的基礎(chǔ)。通常，這些材料與紙板一樣可印刷和耐用，而且即使不可堆肥，也可完全生物降解。有機(jī)材料也用于包裝的生產(chǎn)。這主要指的是植物成分，這是包裝行業(yè)的一個(gè)上升趨勢(shì)。雖然可食用包裝對(duì)于許多品牌來說可能有點(diǎn)過于雄心勃勃，但對(duì)環(huán)境無害的包裝無疑是朝著正確方向邁出的一步。隨著世界許多地區(qū)現(xiàn)在（或很快）禁止使用一次性塑料，該行業(yè)只會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新。這為那些在經(jīng)營方式中優(yōu)先考慮環(huán)境的品牌提供了巨大的機(jī)會(huì)。

聚乙烯包裝

聚乙烯是一種塑料，用于聚乙烯郵寄袋和其他超輕包裝解決方案。它是一種耐用、防水的塑料層，非常適合運(yùn)輸。聚乙烯制成的袋子可以像普通紙板一樣進(jìn)行印刷。想要減少原材料消耗的品牌越來越多地使用聚乙烯郵寄袋。簡(jiǎn)單的塑料袋是耐用且防水的解決方案，適用于衣物和其他配飾等耐用物品。

玻璃和鋁包裝

玻璃通常用于食品和飲料包裝。盡管玻璃完全不可生物降解，但它可以非常經(jīng)濟(jì)高效地回收利用，因?yàn)樗缓魏嗡芰虾褪突牧稀?玻璃在封裝設(shè)計(jì)方面也受到限制。雖然可以形成各種形狀，但除了傳統(tǒng)的貼紙標(biāo)簽外，沒有任何打印選項(xiàng)。最后是鋁——一種非常輕的包裝材料，主要用于生產(chǎn)罐頭、瓶子、郵袋和某些類型的食品包裝。

設(shè)計(jì)靈感

好的，您已經(jīng)了解了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵組成部分，是時(shí)候發(fā)揮您的創(chuàng)意了。在這里您將看到各種獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，您還將了解為什么這些類型的包裝如此出色。

創(chuàng)新包裝用品

創(chuàng)新包裝 正在突飛猛進(jìn)。無論是產(chǎn)品包裝還是可持續(xù)包裝材料，創(chuàng)新的產(chǎn)品包裝盒都有助于展示您品牌的獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)造力。 

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