如何成功的塑造城市品牌設計，城市打造品牌的主要原因是為了什么？

當今，每個企業(yè)都需要打造強大的企業(yè)形象，因為這是成功的支柱之一。

有效的品牌塑造有助于建立品牌聲譽和情感依戀。這些將使任何企業(yè)在競爭中脫穎而出。

然而，如今品牌不僅對私營和政府實體至關重要，品牌對城市來說更為重要。

今天的競爭不是產品和服務之間的競爭，而是城市之間的競爭，不僅在國際層面，而且在同一個國家內。

每個城市都希望具有經濟可行性和可持續(xù)性，因此必須打下成為旅游目的地的基礎；不僅要吸引旅游業(yè)，還要吸引同一國家的公民遷入，創(chuàng)建企業(yè)，將自己轉變?yōu)橐司迎h(huán)境。

城市在改善人類生活、豐富文化遺產和滿足公民未來需求方面發(fā)揮著重要作用。

與企業(yè)品牌一樣，城市品牌設計是一套價值觀的承諾，使一個地方看起來有吸引力和令人向往。簡而言之，它可以吸引游客，展示某種生活方式或活動，或者鼓勵人們在某個地方居住。

通過以特定的體驗或生活方式來傳達所要表達的意思，人們能夠使自己與所描繪的社區(qū)意識保持一致。許多國際城市不斷努力打造自己的品牌和形象，以期不僅在國內而且在國際上獲得較高的競爭力。

我們對城市都有先入為主的看法，通?；谟邢薜牡谝皇纸涷灮蚩诳谙鄠?。

對于從未去過某個城市的人來說，所有的觀點都只是基于遠處的猜測和解釋。

城市標志的作用是幫助強化或糾正人們的假設。

對于一個城市來說，標志有助于建立積極的聯想并將其與其他旅游目的地區(qū)分開來。

城市標志可能是振興城市形象并進而振興城市經濟的更大戰(zhàn)略的一部分。

城市打造品牌的主要原因是為了促進旅游業(yè)。

新的標志可能會改變一座城市，它是應對城市挑戰(zhàn)和機遇的更大舉措的一部分。

以下是我們認為可以證明目的地城市品牌建設有多么強大的一些案例研究

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我?紐約

重新定位紐約

1976 年，紐約州處于后工業(yè)化衰退時期，失業(yè)率和犯罪率居高不下。廣告公司 Wells Rich Greene 制定了一項營銷活動，并聘請了我們的設計英雄之一 Milton Glaser，他設計了如今標志性的“ I ? NY ”標志。

經典的“雨傘”品牌設計

紐約由許多不同的區(qū)域組成。然而，游客和居民都對紐約有著情感上的聯系。這就是“我?紐約”如此經久不衰的原因。該活動被認為使游客收入增加了三倍，40 年后，該設計仍然是紐約景觀的一部分——無論是物質上還是心靈上。

我是sterdam

適合城市的品牌

如果你近幾年去過阿姆斯特丹，你可能見過大大的紅白相間的“ I amsterdam ”字母？你甚至可能在它們旁邊（或上面）拍過照？我們有！之前嘗試給這座城市打上品牌標識的嘗試都以糟糕的口號收尾，比如“阿姆斯特丹有它”或“小城市，大企業(yè)”。

城市品牌設計應用

I amsterdam 將巧妙的文字游戲與“相聚”的概念結合在一起。但我們喜歡這個品牌的原因是它的應用。它已經不僅僅是一種設計，而是這座城市文化特征的一部分。當人們能夠與品牌互動時，他們就會開始擁有它并與之建立關系。

迪格貝斯城市形象設計

以不同的方式思考城市品牌設計

今年早些時候，有幸參加了dn&co在伯明翰設計節(jié)上舉辦的Digbeth品牌發(fā)布會。該品牌以Colophon Foundry設計的定制字體為核心。該字體免費提供用于宣傳，目前已在該地區(qū)的許多不同應用中使用。

品牌參與的未來？

該設計公司認為這是為城市街區(qū)打造具有凝聚力但又多樣化的品牌形象的絕佳方式，并且能夠鼓勵應用和所有權的創(chuàng)造力。dn&co 做得好！

佩勒姆濱水區(qū)

 為諾丁漢的Pelham Waterside打造了一個小規(guī)模的品牌設計。與Pelham Homes的營銷和公關公司Big Old House合作，為這個靠近河流的住宅開發(fā)項目打造了一個品牌，打造了一個針對目標市場的設計。

水畔生活方式

希望展現濱水環(huán)境的諸多魅力，包括健康的感覺、內心的平靜以及令人回味的河畔景觀。該品牌表明，濱水位置不僅僅靠近水，還能提供更多服務。

阿姆斯特丹城市標志設計

阿姆斯特丹市沒有單一的標志，而是有一個包含 40 多種不同變體的標志系統(tǒng)，因此目標是為每個人設計一個單一的標志。

阿姆斯特丹標志中的 XXX 實際上是三個垂直的圣安德魯十字架

當您漫步阿姆斯特丹時，您可以在建筑物、旗幟甚至當地食品品牌上看到這座城市的“XXX”標志。

設計統(tǒng)一的系統(tǒng)最終可以節(jié)省資金，因為可以以更少的錢大量購買相同的信頭和信封。

統(tǒng)一的標志還使得城市能夠在城市中任何需要的地方使用他們的車輛。

阿姆斯特丹的標識是一套簡單的系統(tǒng)，應用中的偏差極小，這使得這個充滿創(chuàng)造力的城市能夠實現清晰一致的溝通。

墨爾本城市品牌設計

墨爾本的多樣性成為主要概念，通過色彩、形式、方面和結構來彰顯其特色。

墨爾本的標志象征著一個充滿活力、不斷進步、具有前瞻性思維的城市。

M 左側的細節(jié)和疊加以及右側更簡單的內容形成了巨大的張力。

漸變很微妙，有助于增加平面徽標所無法實現的深度感和廣度感。

主要標識是形式和顏色更廣泛改編的一部分——靈活身份的一個很好的例子。

該標志由 Landor Associates 設計

蒙特利爾

蒙特利爾旅游局力圖打造一個能夠反映當代蒙特利爾特色的形象，即創(chuàng)造力的溫床、世界級人才的聚集地、新事物的滋生地以及激動人心的創(chuàng)新理念的孵化器。

蒙特利爾的標志巧妙地突出了該城市名稱中的重音。

蒙特利爾是一座永遠年輕的城市，并且不斷重塑自我。

這是一個智能系統(tǒng)，其作為“蒙特利爾旅游局”或“蒙特利爾”或“MTL”運作的靈活性相當好。

波爾圖

波爾圖是葡萄牙第二大城市，人口約140萬。

波爾圖城市品牌的靈感源自該市大量的藍色瓷磚。

該標識系統(tǒng)是圍繞波爾圖特定的圖形參考構建的，這些圖形參考可以在圖標組合和圖案結構方面以無數種方式進行組合。

波爾圖的標志位于靈活的標識的中心，展現了城市的景觀。

字標采用了幾何無襯線字體，符合當今粗體無襯線設計趨勢。

最終的圖案非常吸引人，并在城市周圍的標志上形成了美麗的紋理。

這不是最具冒險精神或創(chuàng)新精神的方法，但效果很好，而且已經在整個城市得到雄心勃勃的設計和部署。

該標志由當地公司White Studio設計

奧斯陸

挪威首都奧斯陸是挪威最大的城市，人口超過65萬，擁有多種類型的企業(yè)，與許多不同的受眾進行交流。

采用新標識的原因顯然是需要保持一致性——舊標識給人一種支離破碎、不明確的形象（使用了超過200 個不同的標識）。

奧斯陸城市標志的靈感來自于該市的徽章：磨石、皇冠和箭頭。

目標是讓奧斯陸市內的所有企業(yè)聚集在一個共同的身份之下。

St. Hallvard 標志采用單一粗細的筆畫。

該字標采用基于城市標志的自定義字體，具有酷炫、奇特的美感。

該城市的標志是由Creuna公司奧斯陸辦事處設計的

目標受眾基本上是“所有人”，從城市員工到居民、其他芬蘭人、外國人、游客、移民和特殊群體。

因此，我們擁有靈活的身份，可以響應任何內容，例如不同語言版本的徽標。

該標識由當地公司Werklig設計

赫爾辛基

赫爾辛基是芬蘭的首都，約有 140 萬人口。

該城市開始創(chuàng)建一個涵蓋旅游、商業(yè)發(fā)展和城市運營的城市形象。

獨特的框架有助于創(chuàng)建一個適應性強、反應靈敏且多功能的身份系統(tǒng)。

目標是解決因城市每項計劃而設計出的多種圖形語言所帶來的問題。解決方案是什么？——一個可以采用任何形式的簡單標志。

圣保羅的標志完美地象征了派對氣氛。

圣保羅

圣保羅是巴西最大的城市，也是世界上人口最多的城市之一，擁有 1000 萬居民，每年還有 1000 萬游客。

該標志描繪了煙花綻放的色彩，象征著這座城市的派對氛圍。

鮮艷的色彩代表著城市及其周邊地區(qū)文化的多樣性。

馬德里

新馬德里標志的創(chuàng)建響應了馬德里市2015-2019年戰(zhàn)略旅游規(guī)劃中確定的需求，該規(guī)劃建議加強旅游品牌。

擁抱的標志傳達出馬德里是一座歡迎任何人的城市。

馬德里人民具有包容性的性格，讓所有游客一到達就覺得自己是馬德里的一部分，無論他們是誰，來自哪里。

每個城市都具有無形的價值和屬性，例如巴黎是愛之城；紐約是不夜城；羅馬是永恒之城；馬德里是熱情好客之城。

精心設計的城市形象系統(tǒng)可以促進旅游業(yè)，改變人們的看法，并為不同城市的機構帶來一致性。

北京城市品牌設計機構希望這些著名城市的標志能給您帶來一些啟發(fā)。

城市品牌可以立即在視覺上激發(fā)一系列情感或想法，讓城市呈現出最佳的形象。

專業(yè)的標志設計可以激發(fā)人們的想象力，激發(fā)自豪感和歸屬感，并通過旅游和商業(yè)投資刺激城市的經濟增長。

如果做得好，該城市的標志可以支持增長和人口的變化，并與未來的機遇動態(tài)地聯系起來。

（北京城市品牌設計院）北京設計院、北京西林設計、中國城市形象設計