Papanapa的《La Mia冰淇淋包裝設(shè)計(jì)》

近年來，我們看到手工冰淇淋品牌明顯偏離了主流同行聞名的極大主義、糖精品牌。特別是，美國品牌的字體重、疊加的冰淇淋桶已成為更多美食糖果商渴望避免的品牌的基準(zhǔn)。雖然Ben & Jerry的標(biāo)志性牧場充滿了成分拼貼畫和大膽的文本，但具有更簡化產(chǎn)品的品牌正在尋找這一點(diǎn)——其總體簡單性——來指導(dǎo)他們的視覺身份。

事實(shí)上，大多數(shù)豪華冰淇淋品牌對提供裝滿大塊餅干面團(tuán)和布朗尼的桶，并帶有焦糖漩渦不感興趣。相反，他們選擇專注于味道和質(zhì)地的純度。La Mia就是這種情況，這是一家總部位于圣保羅的冰淇淋店，專門生產(chǎn)“純冰淇淋”。提供經(jīng)典、精致的口味，如乳酪、澳洲堅(jiān)果、開心果和法國香草，其光滑、簡單的產(chǎn)品與使Ben & Jerry's聞名的棉花糖覆蓋的瘋狂相去甚遠(yuǎn)。

因此，La Mia的團(tuán)隊(duì)熱衷于強(qiáng)調(diào)這種差異，并聯(lián)系了當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)工作室Papanapa，為他們開發(fā)一個(gè)新的身份。任務(wù)是將La Mia定位為一個(gè)品牌，其定義是“價(jià)格實(shí)惠，體驗(yàn)精致”，以及其大部分冰淇淋都是在家里吃的。最后一點(diǎn)是該項(xiàng)目的關(guān)鍵部分，因?yàn)長a Mia是一家自助商店，不僅迎合那些想要立即享受的人，也迎合那些正在尋找在餐桌周圍或沙發(fā)上享用冰淇淋的購物者。

反過來，帕帕納帕的回應(yīng)是創(chuàng)建一個(gè)干凈、清晰和豐富多彩的視覺系統(tǒng)。身份的核心是新的La Mia文字標(biāo)記，它利用低調(diào)的無襯里夫（Elephant & Greycliff CF）和小寫字母來提供優(yōu)雅而悠閑的感覺。因此，文字標(biāo)記并不主導(dǎo)品牌，但它也意味著在某些情況下——例如在浴缸上——很難確定產(chǎn)品背后的品牌。這也部分是由于包裝使用的字體小，它選擇突出口味。這樣做的好處是，每個(gè)浴缸中的誘人成分都允許站在前面和中間，吸引顧客。

至關(guān)重要的是，雖然許多主流冰淇淋品牌通常喜歡通過圖像來展示成分，但La Mia的包裝只是用文字拼寫出來，增加了品牌的精致感。謝天謝地，用于風(fēng)味名稱的字體比文字標(biāo)記更具個(gè)性，通過使用全大寫字母形式和不同的行重與“La Mia”形成鮮明對比。黑色和粗體，這個(gè)文本也與周圍的顏色形成鮮明對比，這些顏色直截了當(dāng)?shù)俗⒛俊?/span>

可以說，帕帕納帕選擇的調(diào)色板是身份閃耀的地方。由明亮的粉彩和豐富的膚色組成，每個(gè)浴缸使用的相應(yīng)色調(diào)不僅能吸引注意力，還能突出已經(jīng)令人垂涎的味道。令人滿意的顏色范圍從“Coco Ranco”（椰子）的干凈白色到Doce de Leite（dulce de leche）的豪華橙棕色，最后到A?ai的深紫色，中間有一系列誘人的色調(diào)。冰淇淋品牌將其口味與相應(yīng)的顏色相匹配并不罕見，但帕帕納帕在這里做得很好，允許每種口味都能呈現(xiàn)出來，而不需要在視覺上明確。

還值得注意的是，店內(nèi)品牌、在線通信和用于運(yùn)輸冰淇淋桶的紙板箱中出現(xiàn)了少量插圖。棍子和鍋里的冰淇淋的簡單剪影突出了La Mia產(chǎn)品的多功能性，并為身份帶來了異想天開的元素。這些插圖在同樣簡單的動(dòng)畫中栩栩如生，為原本靜態(tài)的品牌增添了動(dòng)靜。浴缸旋轉(zhuǎn)、勺子勺和不同格式的冰淇淋結(jié)合在一起，創(chuàng)造出有趣和友好的展示。

如果說帕帕帕納帕為拉米亞的工作在這里開辟了新天地，那就太夸張了。許多豪華冰淇淋品牌（Beau只是其中之一）已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了微妙品牌的甜蜜成功，這種品牌優(yōu)先考慮類型和顏色，而不是圖像和插圖。但確實(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)至少做得很好。La Mia冰淇淋的質(zhì)量和純度在精心策劃的調(diào)色板和精致的排版中顯而易見，這種美學(xué)的簡單并不意味著品牌不那么誘人。事實(shí)上，它出色地啟動(dòng)了味蕾，并讓顧客想象里面等待他們的美味味道。冰淇淋包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新