北京包裝設(shè)計(jì)對(duì)國(guó)外嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研（欣賞集錦）

時(shí)間：2024-10-11 10:06

目前國(guó)外嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)主要有以下策略及賣點(diǎn)：

1. 包裝形式與材質(zhì)策略：

紙盒包裝：

策略：在歐洲市場(chǎng)較為流行，生產(chǎn)商注重環(huán)保節(jié)約理念，迎合消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的追求。紙盒上的油墨易分解，材質(zhì)可循環(huán)利用，符合可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。

賣點(diǎn)：一是環(huán)保性，能減少對(duì)環(huán)境的影響，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)；二是存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)，紙盒內(nèi)通常分成幾個(gè)小袋，內(nèi)充保護(hù)氣體，可減少奶粉與空氣的接觸，降低外部細(xì)菌污染的風(fēng)險(xiǎn)，且能更好地保存奶粉的新鮮度和營(yíng)養(yǎng)成分。例如荷蘭美素、德國(guó)愛(ài)他美、德國(guó)喜寶系列的奶粉都采用這種紙盒包裝。

易拉罐包裝：

策略：是近期興起的包裝樣式，由全覆鋁膜壓制成型。這種包裝設(shè)計(jì)在保證奶粉密封性的同時(shí)，注重使用的便利性和安全性。

賣點(diǎn)：具有堅(jiān)固、封閉、防水的特點(diǎn)，材料安全環(huán)保；使用方便，可單手輕松開(kāi)罐，環(huán)形撕裂口的構(gòu)造使奶粉不會(huì)受外部污染；配有量勺和刮粉條，能夠精確量取奶粉，避免因奶粉量把握不好導(dǎo)致的過(guò)稠或過(guò)稀問(wèn)題，并且量勺可固定在罐的頂部，方便衛(wèi)生。像荷蘭牛欄、英國(guó)牛欄、美國(guó)雅培等系列的奶粉采用這種包裝。

鐵罐包裝：策略：是一種常見(jiàn)的傳統(tǒng)包裝樣式，具有良好的堅(jiān)固性和兼容性，加工方便，可塑性好，印刷美觀，便于長(zhǎng)途運(yùn)輸，適合在全球范圍內(nèi)銷售和流通。

賣點(diǎn)：堅(jiān)固的鐵罐可以有效保護(hù)奶粉，避免在運(yùn)輸和存儲(chǔ)過(guò)程中受到擠壓、碰撞等損害；鐵殼可回收再利用，節(jié)約資源；精美的印刷可以更好地展示品牌形象和產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的注意。

2. 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略：

色彩運(yùn)用：策略：在色彩選擇上，會(huì)根據(jù)奶粉的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的心理進(jìn)行搭配。例如，白色體現(xiàn)天然、清香，給人純凈的感覺(jué)，與奶粉的天然屬性相契合；粉色系傳達(dá)溫馨、親切，容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到對(duì)寶寶的關(guān)愛(ài)；綠色系代表新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康，強(qiáng)調(diào)奶粉的品質(zhì)；金色系凸顯產(chǎn)品的高檔、營(yíng)養(yǎng)，吸引追求高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)者；藍(lán)色系傳達(dá)高科技的視覺(jué)感受，暗示奶粉的生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)或具有獨(dú)特的配方。賣點(diǎn)：通過(guò)色彩吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速注意到該品牌的奶粉，并且色彩所傳達(dá)的信息能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感和好感度。

奶粉主視覺(jué)圖案設(shè)計(jì)：

策略：圖案設(shè)計(jì)通常以可愛(ài)的寶寶、動(dòng)物、卡通形象等元素為主，或者采用與奶粉生產(chǎn)地相關(guān)的特色元素，如牧場(chǎng)、奶牛等，以增加產(chǎn)品的趣味性和地域特色。

賣點(diǎn)：可愛(ài)的寶寶形象等能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴，讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生購(gòu)買欲望；地域特色元素則可以強(qiáng)調(diào)奶粉的奶源優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)保證，例如愛(ài)爾蘭的草飼奶牛、阿爾卑斯山的牧場(chǎng)等，這些元素都能讓消費(fèi)者對(duì)奶粉的品質(zhì)更有信心。

文字表述：

策略：文字簡(jiǎn)潔明了，突出產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，如品牌名稱、產(chǎn)品階段（嬰兒的年齡階段）、營(yíng)養(yǎng)成分、特殊配方等。同時(shí)，會(huì)采用多種語(yǔ)言進(jìn)行標(biāo)注，以滿足不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的需求。

賣點(diǎn)：清晰的文字表述方便消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品的基本信息和特點(diǎn)，有助于消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出購(gòu)買決策；多種語(yǔ)言的標(biāo)注則顯示了品牌的國(guó)際化和專業(yè)性，讓消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品更可靠

3. 功能設(shè)計(jì)策略：

便利性設(shè)計(jì)：

策略：在包裝的開(kāi)啟方式、奶粉量取等方面進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，以提高消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。例如，采用單手開(kāi)蓋的設(shè)計(jì)，方便家長(zhǎng)在抱娃的同時(shí)能夠輕松打開(kāi)奶粉罐；量勺的設(shè)計(jì)更加科學(xué)，有刮平沿，便于精確量取奶粉。賣點(diǎn)：便利性是吸引消費(fèi)者的重要因素之一，方便的包裝設(shè)計(jì)能夠減少家長(zhǎng)在喂養(yǎng)寶寶過(guò)程中的麻煩，提高產(chǎn)品的使用滿意度，從而增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

安全性設(shè)計(jì)：

策略：注重包裝的密封性和防潮性，確保奶粉在運(yùn)輸和存儲(chǔ)過(guò)程中不受潮、不變質(zhì)。同時(shí)，在包裝材料的選擇上，嚴(yán)格遵循安全標(biāo)準(zhǔn)，確保材料對(duì)寶寶的健康無(wú)害。賣點(diǎn)：對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，寶寶的健康是最重要的，因此安全的包裝設(shè)計(jì)能夠讓家長(zhǎng)放心購(gòu)買和使用該品牌的奶粉，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 信息傳達(dá)策略：

強(qiáng)調(diào)奶源優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)地賣點(diǎn)

策略：突出奶粉的奶源地，如來(lái)自天然牧場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)奶源基地等，向消費(fèi)者傳達(dá)奶源的純凈、安全和優(yōu)質(zhì)。

賣點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)的奶源是奶粉品質(zhì)的基礎(chǔ)，消費(fèi)者對(duì)奶源的關(guān)注度較高，強(qiáng)調(diào)奶源優(yōu)勢(shì)可以讓消費(fèi)者相信奶粉的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的可信度和吸引力。

宣傳營(yíng)養(yǎng)成分和特殊配方：

策略：詳細(xì)介紹奶粉中的營(yíng)養(yǎng)成分，如蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)等的含量和比例，以及添加的特殊成分，如 DHA、ARA、益生菌、乳鐵蛋白等，強(qiáng)調(diào)這些成分對(duì)寶寶成長(zhǎng)發(fā)育的重要性。賣點(diǎn)：家長(zhǎng)在選擇奶粉時(shí)，非常關(guān)注奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分和對(duì)寶寶健康的影響，宣傳營(yíng)養(yǎng)成分和特殊配方能夠讓家長(zhǎng)了解產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，從而吸引他們購(gòu)買。

國(guó)外嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出多方面特點(diǎn)：

1. 材料選擇方面：

環(huán)保材料的廣泛應(yīng)用：隨著全球環(huán)保意識(shí)的不斷提高，越來(lái)越多的國(guó)外嬰幼兒奶粉品牌會(huì)傾向于使用環(huán)保型包裝材料。例如，可降解的紙質(zhì)材料、生物降解塑料等將逐漸取代傳統(tǒng)的塑料包裝，以減少對(duì)環(huán)境的污染和資源的浪費(fèi)。而且，這些環(huán)保材料在生產(chǎn)過(guò)程中的碳排放也相對(duì)較低，符合可持續(xù)發(fā)展的理念。歐洲市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出這種趨勢(shì)，紙盒包裝因環(huán)保、可回收等特性成為主流選擇之一。

高阻隔性材料的深入應(yīng)用：為了更好地保持奶粉的新鮮度和品質(zhì)，高阻隔性包裝材料的應(yīng)用會(huì)更加深入。這類材料能夠有效阻隔氧氣、水分、光線等外界因素對(duì)奶粉的影響，防止奶粉受潮、變質(zhì)或營(yíng)養(yǎng)成分流失。目前常用的高阻隔性材料如 EVOH、PVDC 等，未來(lái)可能會(huì)不斷改進(jìn)和升級(jí)，或者有新的高阻隔性材料被研發(fā)和應(yīng)用。

功能性材料的興起：具有抗菌、抗氧化、吸濕等功能的包裝材料將受到更多關(guān)注。這些材料可以進(jìn)一步提高奶粉的安全性和保質(zhì)期，為嬰幼兒的健康提供更好的保障。例如，一些包裝材料中添加了抗菌劑，可以抑制細(xì)菌的生長(zhǎng)，防止奶粉在包裝內(nèi)受到污染。

2. 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面：

便利性不斷提升：包裝設(shè)計(jì)將更加注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，便利性會(huì)成為重要的發(fā)展方向。例如，易開(kāi)蓋設(shè)計(jì)將更加普及和優(yōu)化，方便家長(zhǎng)單手操作就能打開(kāi)奶粉罐；奶粉量取裝置也會(huì)更加科學(xué)和精準(zhǔn)，可能會(huì)出現(xiàn)更多帶有刻度或定量功能的設(shè)計(jì)，讓家長(zhǎng)能夠更準(zhǔn)確地量取奶粉，避免因奶粉量不準(zhǔn)確而影響寶寶的喂養(yǎng)。

小包裝和分劑量包裝的流行：為了滿足不同場(chǎng)景下的使用需求，小包裝和分劑量包裝會(huì)越來(lái)越受歡迎。小包裝便于攜帶，適合外出、旅行等場(chǎng)景；分劑量包裝則可以讓家長(zhǎng)每次取用固定量的奶粉，減少了奶粉的浪費(fèi)和污染。比如一些奶粉品牌會(huì)推出獨(dú)立小袋包裝的奶粉，或者在紙盒或鐵罐內(nèi)設(shè)置多個(gè)分隔區(qū)域，每個(gè)區(qū)域放置一定量的奶粉。

包裝的安全性增強(qiáng)：嬰幼兒奶粉的安全性至關(guān)重要，因此包裝的安全性設(shè)計(jì)會(huì)不斷加強(qiáng)。在包裝材料的選擇上，會(huì)更加嚴(yán)格地篩選無(wú)毒、無(wú)害、無(wú)異味的材料；在包裝結(jié)構(gòu)上，會(huì)加強(qiáng)密封性能，防止奶粉泄漏和外界污染物的進(jìn)入。同時(shí)，包裝上可能會(huì)增加一些安全提示和警示標(biāo)識(shí)，提醒家長(zhǎng)正確使用和儲(chǔ)存奶粉。

3. 視覺(jué)設(shè)計(jì)方面：

簡(jiǎn)潔化與個(gè)性化并重：簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格將繼續(xù)流行，清晰的品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品信息和營(yíng)養(yǎng)成分等關(guān)鍵內(nèi)容會(huì)更加突出地展示在包裝上，以便消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品。同時(shí)，個(gè)性化設(shè)計(jì)也會(huì)成為趨勢(shì)，品牌會(huì)通過(guò)獨(dú)特的圖案、色彩、造型等元素來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。例如，一些品牌會(huì)根據(jù)不同的年齡段、性別或產(chǎn)品系列，設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的包裝風(fēng)格。

文化元素的融合：將本土文化元素融入包裝設(shè)計(jì)中，可以增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。不同國(guó)家和地區(qū)的奶粉品牌會(huì)更多地挖掘和展示自己的文化特色，比如采用具有民族風(fēng)格的圖案、色彩或字體等，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到不同文化的魅力。

互動(dòng)性設(shè)計(jì)的增加：為了增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，一些奶粉包裝可能會(huì)增加互動(dòng)性設(shè)計(jì)。例如，通過(guò)使用二維碼、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，消費(fèi)者可以掃描包裝上的二維碼獲取產(chǎn)品的詳細(xì)信息、追溯產(chǎn)品來(lái)源，或者通過(guò) AR、VR 技術(shù)觀看產(chǎn)品的宣傳視頻、參與互動(dòng)游戲等。

4. 智能化設(shè)計(jì)方面：

智能包裝技術(shù)的應(yīng)用：隨著科技的不斷發(fā)展，智能包裝技術(shù)將逐漸應(yīng)用到嬰幼兒奶粉包裝中。例如，包裝上可能會(huì)嵌入智能芯片或傳感器，用于監(jiān)測(cè)奶粉的質(zhì)量、新鮮度、溫度等信息，并將這些信息實(shí)時(shí)傳輸?shù)较M(fèi)者的手機(jī)或其他設(shè)備上，讓家長(zhǎng)能夠隨時(shí)了解奶粉的狀態(tài)。此外，智能包裝還可以實(shí)現(xiàn)防偽溯源功能，保障產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。