Sendwave品牌設(shè)計by DesignStudio

徽標(biāo)是任何標(biāo)識系統(tǒng)的焦點。標(biāo)志設(shè)計旨在便于識別，既能代表品牌，又能代表個別產(chǎn)品和服務(wù)。最好的徽標(biāo)可以超越語言，將含義壓縮成幾筆精心設(shè)計的內(nèi)容。但是，在有限的形式中要表達(dá)如此多的內(nèi)容，什么才能讓徽標(biāo)變得強(qiáng)大呢？

圖文：Opinion by Emily Gosling

“資金轉(zhuǎn)移”和“社區(qū)”的概念似乎并沒有立即齊頭并進(jìn)：前者感覺很冷，有點干燥，可能令人困惑，而且實際上是交易性的；后者都很可愛，充滿感情和人情味。但將這兩個看似完全不同的世界結(jié)合起來，正是DesignStudio最近在Sendwave的品牌重塑中所做的，Sendwave是一個數(shù)字平臺，提供從北美和歐洲國家到非洲、亞洲和美洲國家的匯款服務(wù)?！盌esignStudio解釋說，它們主要由移民使用，旨在讓匯款像發(fā)短信一樣簡單。Sendwave成立于2014年，名為Wave，于2019年更名為Wave和Sendwave（我們現(xiàn)在只專注于Sendwave，它現(xiàn)在是一個獨立的實體），今年早些時候，DesignStudio加入了進(jìn)來，以新的視覺標(biāo)識“更好地為品牌下一階段的增長定位”。

該品牌機(jī)構(gòu)表示，它最初舉辦了一系列沉浸式研討會，以收集Sendwave所服務(wù)的社區(qū)的見解，并從用戶那里獲得有關(guān)其要求的直接反饋。這似乎是整個社區(qū)活動的起點：DesignStudio說：“在我們的整個旅程中，他們的反饋幫助我們創(chuàng)建了一個始終以社區(qū)為中心的品牌?！?。

這個標(biāo)志很好地體現(xiàn)了對全球公民理念的關(guān)注：它給人一種很老派的感覺，因為它（幾乎但不完全）會很高興地與過去那些聰明、簡潔、令人難忘的標(biāo)志——比如Chermayeff和Geismar 1961年的Chase Bank八角形等。由兩個“s”形組成（我猜這兩個字母表示資金從一個轉(zhuǎn)移到另一個，因為它與品牌名稱無關(guān)），字母整齊地匯在一起，形成了一個令人滿意的旋轉(zhuǎn)地球。DesignStudio表示，這很簡單，也很聰明，而且它真的在運動中變得生動起來，“優(yōu)雅地引用了Sendwave連接世界各地社區(qū)的能力”。

完整的文字標(biāo)記也很可愛，但不如那個圖標(biāo)那么好。出于某種原因，DesignStudio選擇用深棕栗色的色調(diào)來創(chuàng)作它，這既不引人注目，也不美觀，但除此之外，字體肯定在美學(xué)上令人愉悅。他們還用一些字母上微妙的波浪邊緣來致敬該品牌的名字。

字體在整個身份中始終很強(qiáng)。DesignStudio與捷克共和國的Florian Karsten Type Foundry合作，創(chuàng)建了定制的Sendwave品牌字體——一種充滿個性和波浪的字體。正如工作室所解釋的那樣，“字體具有自定義字形，可以改變波浪的方向，創(chuàng)造出有趣的排版布局”。

波浪——或者我應(yīng)該說“Sendwaves”——是整個新身份的中心主題和圖形裝置。這可能是一條顯而易見的路線，但它奏效了：它感覺很有趣，充滿活力，當(dāng)然也符合社區(qū)的理念，因為波浪意味著一種集體運動，而不是單一運動。同樣，新的品牌基調(diào)側(cè)重于“溫暖和可聯(lián)系”的理念，而不是專注于金融的品牌傳統(tǒng)上采取的久經(jīng)考驗的更專制、更值得信賴的方法。新的標(biāo)語是“For here”。為了那里。For home對我來說并不太奏效——除了重復(fù)“For”之外，我真的不確定它在說什么，或者它有多吸引人，但在其他品牌的更廣泛背景下，這很好。

雖然Sendwave網(wǎng)站堅持使用一種奇怪的、相當(dāng)學(xué)校制服的棕色和黃色調(diào)色板，但在社交帖子等品牌應(yīng)用程序中，情況變得更加瘋狂。像這樣的柱子上生動的熔巖燈般的漸變無疑看起來不錯，如果有點“董事會對Z世代的看法達(dá)成共識”的話。

整個設(shè)計方法似乎與你對一個本質(zhì)上專注于金融的品牌的期望背道而馳：它比嚴(yán)肅有趣得多；Depop比PayPal多。它感覺更時尚而不是實質(zhì)嗎？這感覺有爭議——但僅僅因為它不是傳統(tǒng)的，并不一定意味著它不起作用。