設(shè)計(jì)欣賞:Red Antler設(shè)計(jì)的Bezi酸奶包裝設(shè)計(jì)

Bezi 的創(chuàng)始人是 Ilay Karateke 和 Hasan Bahcivan，前者在伊斯坦布爾長(zhǎng)大，現(xiàn)居紐約，曾擔(dān)任麥肯錫咨詢師，后轉(zhuǎn)行做奶酪。后者是伯克利大學(xué)畢業(yè)的工程師，來(lái)自土耳其最大、最有歷史的奶酪制作家族之一。兩人都生長(zhǎng)在大家庭中，生活中不時(shí)會(huì)與朋友和鄰居一起分享豐盛的家庭式大餐。他們總是吃中東可涂抹奶酪 Labneh，還有自制面包和應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品。

搬到紐約后，Karateke 和 Bahcivan 渴望在餐桌旁感受到這種社區(qū)感，也渴望品嘗到家鄉(xiāng)的味道。因此，他們決定“帶來(lái) Bezi，一種比市面上任何其他酸奶都更美味的酸奶……富含蛋白質(zhì)，味道淡，適合聚會(huì)飲用”。該產(chǎn)品在土耳其靠近希臘邊境的一家工廠生產(chǎn)，該工廠每年可生產(chǎn)多達(dá) 300 噸酸奶。

在美食的世界里，Bezi Labneh 以其獨(dú)特的魅力脫穎而出。它采用獨(dú)家專有配方，僅選用牛奶、奶油和發(fā)酵劑精心制作而成，與美國(guó)常見的 labneh 形成了鮮明對(duì)比。美國(guó)的 labneh 更近似于脫脂酸奶，其味道偏酸，這種酸度使得一部分人對(duì)它并不青睞。

然而，Bezi Labneh 卻有著令人矚目的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。它的蛋白質(zhì)含量比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手足足高出 120%，在保證豐富蛋白質(zhì)的同時(shí)，脂肪含量還降低了 30%，其蛋白質(zhì)含量與備受歡迎的鷹嘴豆泥不相上下，但熱量卻低了 50%。這些顯著的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)如同徽章般的視覺元素，在品牌簡(jiǎn)潔且極具藝術(shù)感的主頁(yè)上清晰地展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者一目了然。

在品牌打造方面，Red Antler 可謂功不可沒。他們負(fù)責(zé)了 Bezi 的標(biāo)志和酸奶包裝設(shè)計(jì)，憑借著機(jī)智巧妙的創(chuàng)意，賦予了產(chǎn)品迷人的個(gè)性，極大地激發(fā)了那些可能對(duì)奶酪醬并不熟悉的消費(fèi)者的好奇心。其在線文案更是獨(dú)具匠心，格外強(qiáng)大，通過(guò)對(duì)話泡泡巧妙地插入更正式的信息，諸如 “鷹嘴豆泥是誰(shuí)？”“對(duì)不起，酸奶在哪里？” 以及 “活著，笑，酸奶” 等詼諧幽默的話語(yǔ)，瞬間拉近了與消費(fèi)者的距離。

不僅如此，Red Antler 在圖形設(shè)計(jì)上也展現(xiàn)了非凡的創(chuàng)意。他們借鑒了早期桌面出版的視覺手法，將藝術(shù)字、剪貼畫以及 90 年代的時(shí)髦漸變等元素融入其中，為品牌注入了復(fù)古又時(shí)尚的氣息。每種口味的 Bezi Labneh 都擁有屬于自己的鮮明 “味覺沉浸式” 配色，淡藍(lán)色的原味仿佛讓人置身于清新的天空之下，暖紅色的紅辣椒味則帶來(lái)熱情似火的感覺，而芥末黃的萬(wàn)能味（配有紐約風(fēng)格的百吉餅調(diào)味料）更是獨(dú)具特色，仿佛將紐約的街頭風(fēng)味融入其中。

此外，品牌的插圖也極具魅力，風(fēng)格現(xiàn)代而迷人。這些插圖有著柔和細(xì)致的陰影和如同照片般逼真的比例，在展現(xiàn)細(xì)膩質(zhì)感的同時(shí)，幾何元素的運(yùn)用又巧妙地避免了任何擬物化的感覺，給人以獨(dú)特的視覺享受。品牌的徽標(biāo)更是一大亮點(diǎn)，它以時(shí)髦的曲線和奇特的比例將所有元素完美地結(jié)合在一起，在自信與親切之間達(dá)到了恰到好處的平衡，讓人過(guò)目難忘。

Red Antler 還肩負(fù)著品牌形象的藝術(shù)指導(dǎo)工作。他們通過(guò)運(yùn)用閃光攝影和高飽和度等級(jí)，不僅隱喻性地展現(xiàn)了 labneh 變體的質(zhì)地和風(fēng)味，更將產(chǎn)品置于一種有趣和派對(duì)的氛圍之中。考慮到一次性相機(jī)作為夜生活和紐約市中心風(fēng)格復(fù)興的首選，這些照片呈現(xiàn)出一種在內(nèi)部晚宴上拍攝的獨(dú)特質(zhì)感，仿佛將消費(fèi)者帶入了一場(chǎng)熱鬧非凡的聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

如今，隨著美食雜貨商和我們的味蕾逐漸開始接受全脂牛奶的回歸，Bezi Labneh 可謂是恰逢其時(shí)地進(jìn)入了市場(chǎng)。而 Red Antler 為其打造的品牌定位，既有著復(fù)古的韻味，又極具現(xiàn)代感，完美地契合了當(dāng)下消費(fèi)者的審美和需求，讓 Bezi Labneh 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，成為了眾多美食愛好者的新寵。