現(xiàn)代藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)是以增加經(jīng)濟(jì)效益為目的

　現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是建立在運(yùn)用機(jī)器生產(chǎn)且生產(chǎn)力高度發(fā)展的基礎(chǔ)之上。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立及發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的巨大進(jìn)步，提供了批量化生產(chǎn)的可能性和必要性，與之相適應(yīng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化。中產(chǎn)階段的崛起并構(gòu)成了社會(huì)的主體，也們的需求成為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)目的并由此推動(dòng)了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)為大眾服務(wù)的民主化進(jìn)程。英國(guó)19上半葉興起的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，一個(gè)突出的主張就是反對(duì)精英的設(shè)計(jì)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)人約翰拉斯金認(rèn)為：以往的美術(shù)都被貴族的利益主義所控制，其范圍從來沒有擴(kuò)大過，從來不去使群眾得以快樂，去有利于他們?！c其生產(chǎn)豪華的產(chǎn)品，到不如做些實(shí)在的產(chǎn)品為好…請(qǐng)各位不要再為取悅公爵夫人而生產(chǎn)紡織品，你們應(yīng)該為農(nóng)村中的勞動(dòng)者生產(chǎn)，應(yīng)該生產(chǎn)一些他們感興趣的東西。

　　包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是在機(jī)器大生產(chǎn)中崛起和設(shè)計(jì)大眾化的歷史背景下產(chǎn)生的，現(xiàn)代意義上的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，其目的首先是實(shí)用，這是藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性最突出的本質(zhì)表現(xiàn)。以實(shí)用作為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的意味著產(chǎn)品必須能解決人們的物質(zhì)難題，為人類生活提供盡可能大的便利，藝術(shù)設(shè)計(jì)師常常通過簡(jiǎn)化捷足先登流程和增加、完善功能這兩種手段來達(dá)到這一目的實(shí)現(xiàn)。

　　對(duì)包裝設(shè)計(jì)師與制造者而言，設(shè)計(jì)的實(shí)用目的是表現(xiàn)在謀求一下的經(jīng)濟(jì)效益上。設(shè)計(jì)師的目的是滿足消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果必須由設(shè)計(jì)的最終受益者――顧客來決定。商品的制造得是生產(chǎn)廠家，它們的目的很明確：產(chǎn)品必須具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于新商品而言還必須有巨大的市場(chǎng)不管是設(shè)計(jì)得還是制造者，驅(qū)動(dòng)他們開發(fā)新產(chǎn)品、提高設(shè)計(jì)質(zhì)量的最終目的都是經(jīng)濟(jì)效益，而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的唯一途徑，就是市場(chǎng)。

　　包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展是伴隨著現(xiàn)代市場(chǎng)的增大則發(fā)展的。在特定的市場(chǎng)關(guān)系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)法規(guī)中產(chǎn)生的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)必然具有其獨(dú)特性，這主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

　　1．包裝設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)廠家都必須尋求特定的目標(biāo)消費(fèi)群為訴求對(duì)象，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的具體目的他們?cè)诤艽蟪潭壬蠜Q定了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果。任何產(chǎn)品都有一定的目標(biāo)消費(fèi)群，在封建社會(huì)，降了有為廣大民眾消費(fèi)的普遍日用品外，還有專為貴族階層而設(shè)計(jì)的高檔奢多品；現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其目標(biāo)消費(fèi)群則打破了階級(jí)的界限，擴(kuò)展至普通民眾。在消費(fèi)上，人們是平等的。另一方面，它們更加細(xì)致的注重消費(fèi)對(duì)象的特殊性，包括消費(fèi)者的職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、生活方式，以及同行競(jìng)爭(zhēng)的情況，所有這一切考察都是在特定的市場(chǎng)關(guān)系中進(jìn)行的。

　　2．包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的超前性、預(yù)測(cè)性，因而同其它任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一樣，不可避免地帶有一定程度的風(fēng)險(xiǎn)性。這不可能完全預(yù)料市場(chǎng)上的變化，因而設(shè)計(jì)的效果也難以控制，如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)得好，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的前途、發(fā)展可以起到直接的促進(jìn)作用，甚至一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠挽救一個(gè)頻臨破產(chǎn)的企業(yè)。藝術(shù)設(shè)計(jì)這個(gè)概念在許多場(chǎng)合中，也往往被笄等術(shù)語所代替，這意味著藝術(shù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)、手工藝活動(dòng)的不同，它更偏重于事前的過程。

在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，藝術(shù)設(shè)計(jì)占有引導(dǎo)性的地位，在設(shè)計(jì)－生產(chǎn)－銷售－使用四個(gè)環(huán)節(jié)中，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅在時(shí)間上先于生產(chǎn)、丟，而且設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位合理與否，在很大程度上決定了后兩者的成效。正因?yàn)槿绱?，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)之前的活動(dòng)往旆比設(shè)計(jì)本身藥的和精力更多。如包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)這前必須進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)查，包括對(duì)廠家、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體的詳細(xì)調(diào)查。調(diào)查之后的數(shù)據(jù)要加以統(tǒng)計(jì)分析直至最后提出成文的方案、策劃報(bào)告，并且還必須根據(jù)市場(chǎng)狀況及時(shí)調(diào)整方案，以適應(yīng)突如其來的,這就要求包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)理由的思考必須上有理性化和高度的專業(yè)化?？梢哉f，藝術(shù)設(shè)計(jì)始終貫穿于整個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　3．包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)日益具有職業(yè)經(jīng)、專門化的特點(diǎn)。在手工藝時(shí)期，設(shè)計(jì)者與生產(chǎn)者往往是一上人，更不要說有專門的設(shè)計(jì)行業(yè)及設(shè)計(jì)部門了。二次大戰(zhàn)以前，設(shè)計(jì)已開始與生產(chǎn)逐漸分離，但是標(biāo)志著設(shè)計(jì)職業(yè)化的獨(dú)立設(shè)計(jì)事務(wù)部門并不算太多。大部分的設(shè)計(jì)師以個(gè)人身份單獨(dú)開業(yè)，或者成為公司內(nèi)部設(shè)計(jì)部門的一員。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來，隨著市場(chǎng)的日益成熟和生產(chǎn)手段的逐步改進(jìn)，社會(huì)分工日益精細(xì)化，設(shè)計(jì)也日益走向職業(yè)化、專門化。

這主要表現(xiàn)在：

1）專門從事設(shè)計(jì)的獨(dú)立設(shè)計(jì)事務(wù)所在設(shè)計(jì)部門中的比例逐漸增多，而設(shè)在各個(gè)公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門的比例逐漸下降。越來越多的企業(yè)把原來設(shè)在企業(yè)同部的設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)消減，而普遍采用與社會(huì)專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作的方式來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這樣一方面可以減少開支，另一方面又可充分地利用社會(huì)上的專業(yè)設(shè)計(jì)資源，從而進(jìn)一步促進(jìn)設(shè)計(jì)的專業(yè)化；

2）藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)本身的分工日益專業(yè)化。設(shè)計(jì)的各種門類，如廣告裝潢設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等都有各自專門和獨(dú)立的設(shè)計(jì)事務(wù)所。與藝術(shù)設(shè)計(jì)密切相關(guān)的特殊門類，如人機(jī)工程學(xué)、材料學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等也成立了專門的研究機(jī)構(gòu)，并且與設(shè)計(jì)事務(wù)所之間著密切的協(xié)作關(guān)系。所有這一切都是為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，以贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益為目的。