是如何將Country Archer 牛肉干包裝設計全新升級的？

Country Archer更新了牛肉干組合的配方和品牌

Country Archer Jerky Company最近更名了整個產(chǎn)品目錄，并將其更名為Country Archer Provisions。它是生產(chǎn)真正成分的肉干和肉棒的領先生產(chǎn)商，目標客戶是忙碌的父母，運動員和其他經(jīng)常使用的消費者。品牌更新不僅代表了品牌從生澀食品到其他肉類零食產(chǎn)品的演變，而且代表了整個類別的增長。實施了新名稱，品牌包裝和標識，以突出使產(chǎn)品在擁擠的肉類零食中脫穎而出的關鍵要素，例如100％草飼和成品牛肉，無麩質(zhì)，味精，硝酸鹽和防腐劑。

Country的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官說：“我們一直在努力通過滿足不斷變化的購物者不斷發(fā)展的需求的新穎創(chuàng)新來提升我們的產(chǎn)品，而我們的新'零糖'系列正是源于這一承諾?！惫郑冉稹た担‥ugene Kang）。酮，低碳水化合物和低糖的特種飲食正在迅速普及，對可識別成分和可持續(xù)蛋白質(zhì)的需求也越來越高。當我們意識到市場上目前沒有零糖，零大豆，草食牛肉干時，我們知道我們可以開發(fā)出出色的產(chǎn)品來滿足這個不斷增長的消費者。”

挑戰(zhàn)：

新的牛肉干國家阿徹線最初定于三月在加利福尼亞州阿納海姆市的天然產(chǎn)品博覽會西部首次亮相。但是，由于COVID-19大流行，該事件已被取消。產(chǎn)生貿(mào)易展覽的新希望網(wǎng)絡決定不重新安排2020年在阿納海姆舉行的活動。這標志著40年來第一次，新希望網(wǎng)絡將不會在阿納海姆舉行年度天然和有機產(chǎn)品展覽。

該決定迫使Country Archer完全重新考慮其營銷策略。

該公司撤出了廣告費用，而是將資金捐贈給紅十字會，以支持受冠狀病毒危機影響的人們。該產(chǎn)品還捐贈給了洛杉磯聯(lián)合學區(qū)的“搶走”站點，供近80％靠學校吃飯的孩子使用。

解決方案：

為了開發(fā)一種獨一無二的手工食譜，Country Archer與廚師Will Horowitz合作創(chuàng)建了一種干凈而美味的零食，且不會影響口味或質(zhì)地?！氨M管我住在曼哈頓，那里是美食界的中心地帶，但我發(fā)現(xiàn)自己在家里和在山區(qū)的可持續(xù)生活中最為和平。因此，與Country Archer合作-知道我們在可持續(xù)性，真正的食材和正宗的食品加工方面具有相同的價值-毋庸置疑。” Horowitz說?！斑@不僅僅是創(chuàng)造產(chǎn)品。我們專注于流程的每個步驟?？v觀整個歷史，我們已經(jīng)看到了不同文化將其技術(shù)應用于食物并有時創(chuàng)造出新鮮而新穎的東西的美妙方式，這就是我們的目標。

品牌更新包括新名稱“ Country Archer Provisions”和簡化的新徽標，以更好地反映公司制作真實食品以創(chuàng)造更美好世界以及真實成分，可持續(xù)性和真實性核心價值的驅(qū)動使命。新包裝和品牌精神是與科羅拉多州博爾德市的品牌和戰(zhàn)略公司Interact共同開發(fā)的，以反映公司對負責任的采購和可持續(xù)性的承諾。例如，該品牌在澳大利亞的主要供應商在2019年減少了20％的溫室氣體，Country Archer還實施了運輸舉措以進一步減少排放，例如在EPA Smartway計劃中使用海運代替空運和卡車。

對“ Provisions”的更改還反映了該品牌致力于擴大其精心設計的手工制作的肉類小吃的產(chǎn)品組合的創(chuàng)新，其創(chuàng)新已從傳統(tǒng)的干肉擴展到了迷你和全尺寸肉棒?！拔覀兊钠放埔呀?jīng)不再局限于肉干，我們希望創(chuàng)建一個新的品牌形象，以更好地傳達我們產(chǎn)品組合的多樣性以及對可持續(xù)性和真正食品的承諾，” Kang繼續(xù)說道?！按送猓覀兊男峦庥^將使尋找清潔食材的購物者在貨架上找到Country Archer更加容易。”

品牌包裝設計：牛肉干包裝全新升級