Bumblek新品牌設(shè)計(jì)與策略：創(chuàng)新案例欣賞學(xué)習(xí)

Bumble 約會(huì)應(yīng)用的品牌塑造：賦權(quán)與創(chuàng)新案例研究

Bumble 憑借其獨(dú)特的品牌在擁擠的在線約會(huì)市場(chǎng)中脫穎而出。在眾多平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶注意力的領(lǐng)域，Bumble 找到了一種脫穎而出的方法。2014 年，惠特尼·沃爾夫·赫德 (Whitney Wolfe Herd) 創(chuàng)立了 Bumble，自首次推出以來(lái)，它就成為了賦權(quán)和包容性的有力象征。在本案例研究中，我們將探討 Bumble 用來(lái)確立自己在約會(huì)應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)先地位的策略。

新的視覺(jué)形象包括煥然一新的徽標(biāo)、更新的調(diào)色板、新的字體和自定義插圖。這些變化旨在創(chuàng)造一種現(xiàn)代、有趣、直觀的體驗(yàn)，反映出該應(yīng)用獨(dú)特的在線約會(huì)方式。

新品牌形象保留了可識(shí)別的六邊形，但更加精致和現(xiàn)代。大膽而現(xiàn)代的字體提高了可讀性，并具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。配色方案采用了該應(yīng)用程序獨(dú)特的黑黃配色方案，更新的色調(diào)增添了清新和活力的感覺(jué)。新插圖俏皮有趣，增強(qiáng)了應(yīng)用程序的用戶友好界面。

字體和顏色

Bumble 的基本標(biāo)志是一個(gè)六邊形的圓邊蜂窩。它具有異質(zhì)結(jié)構(gòu)：幾何圖形內(nèi)部有六條不同長(zhǎng)度的線。這些帶按升序和降序排列，類似于聲波的圖形表示。這種關(guān)聯(lián)并非偶然，因?yàn)樵搼?yīng)用程序旨在用于用戶之間的通信。

設(shè)計(jì)師為字標(biāo)使用了一種特殊的字體，以 Galano Grotesque 為基礎(chǔ)。原始字體由德國(guó)印刷工作室 René Bieder 于 2015 年發(fā)布。Bumble 開(kāi)發(fā)人員對(duì)其進(jìn)行了一些修改，但保留了其他幾何無(wú)襯線字體特有的傳統(tǒng)字形：Avenir、Avant-Garde 和 Futura。均勻的線條粗細(xì)和圓角使字母的比例和諧。

女性優(yōu)先的方法

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Bumble 最顯著的品牌特征之一是它優(yōu)先考慮女性的需求，而不是男性的需求。該公司的口號(hào)“邁出第一步”抓住了這一基本理念的核心概念。Bumble 是一款約會(huì)應(yīng)用，它賦予女性在對(duì)話中邁出第一步的權(quán)力。這使它有別于其他任何人都可以開(kāi)始對(duì)話的約會(huì)應(yīng)用，也符合更廣泛的性別平等文化轉(zhuǎn)變。Bumble 通過(guò)采用女性優(yōu)先的方法為其用戶創(chuàng)造了一個(gè)安全且賦權(quán)的環(huán)境。因此，該平臺(tái)吸引了尋求有意義聯(lián)系的多樣化用戶群。該組織對(duì)賦予女性權(quán)力的關(guān)注不僅僅是一種營(yíng)銷策略。它真正反映了他們促進(jìn)平等和反對(duì)性別歧視的信念和目標(biāo)。

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Bumble 的營(yíng)銷策略

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Bumble 將高影響力的合作和伙伴關(guān)系作為一項(xiàng)關(guān)鍵營(yíng)銷策略。這款約會(huì)應(yīng)用程序通過(guò)與重要人物、名人和組織合作，在改善其營(yíng)銷信息方面做得非常出色。一個(gè)例子是約會(huì)應(yīng)用程序 Bumble 與著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和活動(dòng)家塞雷娜·威廉姆斯合作。他們的合作旨在宣傳該應(yīng)用程序的平等和賦權(quán)價(jià)值觀。威廉姆斯堅(jiān)信倡導(dǎo)婦女平等權(quán)利。這種戰(zhàn)略合作使 Bumble 的目標(biāo)更具可信度，公司也因這種擴(kuò)張而能夠覆蓋更大的受眾。Bumble 受益于與擁有共同核心價(jià)值觀的有影響力的個(gè)人和組織合作。這有助于 Bumble 繼續(xù)致力于賦權(quán)女性并建立有意義的聯(lián)系。Bumble 在抓住品牌精髓和創(chuàng)建真正與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的營(yíng)銷活動(dòng)方面做得非常出色。這一成功可以歸功于他們建立的戰(zhàn)略關(guān)系。 

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“在 Bumble 上找到他們”活動(dòng)

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Bumble 的“在 Bumble 上找到他們”活動(dòng)是一項(xiàng)令人印象深刻的營(yíng)銷項(xiàng)目，旨在改變?nèi)藗儗?duì)約會(huì)應(yīng)用程序的看法并鼓勵(lì)建立更真實(shí)的聯(lián)系。該活動(dòng)于 2020 年啟動(dòng)，展示了在 Bumble 應(yīng)用程序上相識(shí)并建立有意義關(guān)系的真實(shí)情侶。Bumble 讓約會(huì)體驗(yàn)更具親和力和個(gè)性化。他們將自己展示為一個(gè)人們可以建立真實(shí)聯(lián)系的平臺(tái)。他們通過(guò)電視廣告和社交媒體等不同媒體渠道分享令人振奮的故事來(lái)做到這一點(diǎn)。該活動(dòng)不僅展示了 Bumble 作為一款約會(huì)應(yīng)用程序有多棒，還提醒用戶，在當(dāng)今科技驅(qū)動(dòng)的世界中，找到真愛(ài)和有意義的關(guān)系仍然是可能的?！霸?Bumble 上找到他們”廣告確實(shí)在個(gè)人層面上引起了用戶的共鳴，這對(duì)該應(yīng)用程序變得更加流行并贏得約會(huì)場(chǎng)景中可靠選擇的聲譽(yù)發(fā)揮了重要作用。

設(shè)計(jì)與美學(xué)

Bumble 的品牌以其視覺(jué)吸引力強(qiáng)且溫馨的配色方案而聞名，這有助于營(yíng)造友好的氛圍。使用的顏色包括黃色、白色和各種色調(diào)的藍(lán)色。使用這些顏色有助于營(yíng)造出值得信賴、友好和積極的印象，這些都是約會(huì)應(yīng)用程序的重要品質(zhì)。蜜蜂徽標(biāo)為品牌帶來(lái)了有趣和俏皮的元素，同時(shí)也象征著 Bumble 所倡導(dǎo)的社區(qū)和協(xié)作意識(shí)。該應(yīng)用程序的用戶界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易用。它很簡(jiǎn)單，沒(méi)有任何不必要的復(fù)雜性。該應(yīng)用程序簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)旨在激勵(lì)用戶參與并積極參與。該應(yīng)用程序旨在方便用戶使用，因此人們可以輕松瀏覽和相互聯(lián)系。Bumble 是一家優(yōu)先考慮客戶時(shí)間并努力為他們創(chuàng)造舒適體驗(yàn)的公司。他們的首要任務(wù)是確保用戶擁有無(wú)縫和有效的體驗(yàn)。

包容性和多樣性

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Bumble 的品牌形象表明了他們致力于擁抱多樣性，并在用戶中促進(jìn)包容性。該應(yīng)用包含 Bumble BFF 等功能，可幫助您尋找朋友，以及 Bumble Bizz，用于專業(yè)社交。這是因?yàn)樗麄兞私馊藗冋趯ふ腋鞣N類型的聯(lián)系。這不僅提升了該應(yīng)用的受歡迎程度，而且還使其成為一種平臺(tái)，可用于建立除浪漫關(guān)系之外的各種類型的關(guān)系。

此外，Bumble 經(jīng)常在營(yíng)銷活動(dòng)中展示用戶的不同觀點(diǎn)和體驗(yàn)。他們強(qiáng)調(diào)，無(wú)論性別、性取向或背景如何，每個(gè)人都應(yīng)該得到愛(ài)、尊重和平等對(duì)待。他們對(duì)此有強(qiáng)烈的感受。來(lái)自世界各地的人們都對(duì)這種全面的做法產(chǎn)生共鳴，這表明該公司致力于培育一個(gè)包容多樣性、促進(jìn)寬容的社會(huì)。

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社會(huì)責(zé)任

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此外，Bumble 還利用其品牌支持各種社會(huì)問(wèn)題。該組織利用其平臺(tái)提高人們對(duì)種族公正、性別平等和婦女權(quán)利等重要問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。該公司致力于產(chǎn)生積極影響，其范圍不僅限于在線約會(huì)，如“Bumble 基金”和“Bumble 社區(qū)資助”等舉措。Bumble 已將自己定位為一個(gè)關(guān)心約會(huì)以外的社會(huì)問(wèn)題的品牌。它已明確將自己與重要的社會(huì)事業(yè)保持一致。這不僅吸引了與您有共同價(jià)值觀的消費(fèi)者，而且還為技術(shù)行業(yè)的企業(yè)責(zé)任樹(shù)立了標(biāo)準(zhǔn)。

持續(xù)創(chuàng)新

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Bumble 的品牌成功并非一蹴而就，而是持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果。由于公司不斷發(fā)布新功能和更新，用戶仍然積極參與并充滿熱情。Bumble 仍然是最先進(jìn)的約會(huì)應(yīng)用之一，提供視頻聊天、在線約會(huì)和增強(qiáng)的安全措施等功能。

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Bumble 的品牌塑造是一個(gè)很好的例子，它展示了約會(huì)應(yīng)用不僅僅是一個(gè)結(jié)識(shí)新朋友的工具。它已經(jīng)成為賦權(quán)、包容和社會(huì)責(zé)任的象征。其他約會(huì)應(yīng)用可以從這個(gè)教訓(xùn)中學(xué)習(xí)。Bumble 通過(guò)優(yōu)先考慮女性賦權(quán)、打造具有吸引力的視覺(jué)品牌、支持多樣性、倡導(dǎo)社會(huì)事業(yè)以及不斷推出令人興奮的新功能，已成為在線約會(huì)行業(yè)的頂級(jí)參與者。本案例研究展示了品牌塑造如何超越外觀，創(chuàng)造一種社區(qū)、公平和聯(lián)系的感覺(jué)。您可以從品牌努力將人們彼此聯(lián)系起來(lái)的方式中觀察到這種力量。

徽標(biāo)和文字的主色調(diào)為 Bumble Yellow（#FFC629），但公司本身更喜歡使用黃色作為 Bumble Black（#1D252C）的背景。黑色徽標(biāo)放在白色（#FFFFFF）矩形上也是可以接受的，反之亦然——白色放在黑色上。所有顏色選項(xiàng)均在品牌設(shè)計(jì)指南中說(shuō)明。

Bumble 的口號(hào)是什么？

口號(hào)是“邁出第一步的家?”。這個(gè)口號(hào)突出了該品牌對(duì)在線約會(huì)和社交網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特方法。該品牌通過(guò)賦予女性主動(dòng)開(kāi)始對(duì)話的權(quán)力而脫穎而出。這在用戶之間創(chuàng)造了一種更加平衡和尊重的互動(dòng)。

它鼓勵(lì)女性掌控自己的約會(huì)生活，促進(jìn)自信和平等。這種方法符合品牌挑戰(zhàn)傳統(tǒng)性別規(guī)范和建立更進(jìn)步、更包容的在線社區(qū)的使命。

Bumble 為什么要更改其標(biāo)志？

該品牌更改了其徽標(biāo)，這是其視覺(jué)形象更廣泛更新的一部分，其中包括新的調(diào)色板、字體和自定義插圖。目標(biāo)是創(chuàng)造一種更現(xiàn)代、更有趣、更直觀的用戶體驗(yàn)，以反映 Bumble 獨(dú)特的在線約會(huì)和社交網(wǎng)絡(luò)方式。

新的視覺(jué)形象旨在使平臺(tái)更具吸引力和用戶友好度。通過(guò)更新其徽標(biāo)和設(shè)計(jì)，該品牌尋求更好地履行其賦予女性權(quán)力和建立有意義的聯(lián)系的使命。

Bumble 有表情符號(hào)嗎？

是的，Bumble 有表情符號(hào)，您可以使用它們來(lái)對(duì)用戶的照片和個(gè)人資料提示做出反應(yīng)。如果您沒(méi)有先發(fā)制人的特權(quán)，您仍然可以使用這些表情符號(hào)來(lái)表示興趣。只有在其他用戶向右滑動(dòng)、評(píng)論或?qū)δ膫€(gè)人資料做出反應(yīng)后，他們才能看到您的反應(yīng)。

此功能使平臺(tái)更具互動(dòng)性和吸引力。即使您無(wú)法開(kāi)始對(duì)話，它也能讓您表達(dá)興趣并建立聯(lián)系。使用表情符號(hào)為互動(dòng)增添了趣味性，有助于打破僵局并展現(xiàn)您的個(gè)性。

Bumble 上的符號(hào)代表什么意思？

該應(yīng)用程序使用符號(hào)來(lái)代表不同的功能和選項(xiàng)：

• 藍(lán)色圓圈內(nèi)的勾號(hào)表示用戶的個(gè)人資料已經(jīng)驗(yàn)證。這可讓其他用戶確信該個(gè)人資料真實(shí)可靠。

• Bumble Spotlight 圖標(biāo)是一個(gè)黃色圓圈內(nèi)的四角星。此功能可提高個(gè)人資料的可見(jiàn)度，使其他人更容易看到它。

• Bumble Boost 訂閱按鈕是薄荷綠色背景上的白色閃電。它允許用戶購(gòu)買 Bumble Boost，它提供的功能包括查看誰(shuí)向右滑動(dòng)、延長(zhǎng)匹配時(shí)間以及與已過(guò)期的聯(lián)系人重新匹配。

這些符號(hào)清晰地展示了不同的功能和選項(xiàng)，增強(qiáng)了約會(huì)體驗(yàn)，使得應(yīng)用程序更加用戶友好。

Bumble 標(biāo)志字體是什么？

該標(biāo)志采用了德國(guó)公司 Rene Bieder 開(kāi)發(fā)的 Galano Grotesque 字體的改良版。這種字體以其干凈的幾何線條和現(xiàn)代感而聞名。設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志中的字母進(jìn)行了調(diào)整，使其保持嚴(yán)格的幾何形狀，同時(shí)賦予其獨(dú)特且可識(shí)別的外觀。

這些修改有助于打造獨(dú)特而有凝聚力的品牌形象。字體的精確和直接的設(shè)計(jì)傳達(dá)了簡(jiǎn)單、可靠和現(xiàn)代感，這是 Bumble 身份的關(guān)鍵方面。簡(jiǎn)潔的線條和均衡的比例使徽標(biāo)易于閱讀且具有視覺(jué)吸引力。

這種改編的字體確保 Bumble 的標(biāo)志在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交網(wǎng)絡(luò)和約會(huì)應(yīng)用領(lǐng)域脫穎而出。

Bumble 標(biāo)志代表什么含義？

該徽標(biāo)形似蜂巢，象征著該應(yīng)用的宗旨和社區(qū)價(jià)值觀。該設(shè)計(jì)表明 Bumble 是一個(gè)供人們“交流”或與志同道合、有趣的人聯(lián)系和溝通的地方。

蜂巢形狀不僅外觀美觀，而且含義深刻。在自然界中，蜂巢代表結(jié)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)合作。六邊形圖案代表效率和和諧，強(qiáng)化了該應(yīng)用致力于打造用戶友好、平衡的體驗(yàn)的承諾。