從“老爹鞋”到街頭潮流偶像：New Balance 品牌設(shè)計(jì)重塑

New Balance 是一個(gè)深受喜愛(ài)的美國(guó)鞋類品牌，以其舒適性和功能性而聞名，一直是運(yùn)動(dòng)員和休閑鞋愛(ài)好者的最愛(ài)。然而，近年來(lái)，該品牌經(jīng)歷了一次令人印象深刻的轉(zhuǎn)型。New Balance 充分利用了其“老爹鞋”的地位，巧妙地利用了街頭文化，讓其合作伙伴占據(jù)主導(dǎo)地位。這一戰(zhàn)略舉措使其形象煥然一新，并將其推向了當(dāng)代時(shí)尚的前沿。New Balance 生活方式營(yíng)銷總監(jiān) Tom Henshaw 分享了這種創(chuàng)新方法如何將該品牌打造成為當(dāng)今業(yè)內(nèi)最熱門的品牌之一。

New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)：歷史與演變

在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，很少有標(biāo)志能像 New Balance 的“N”一樣經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。作為一名平面設(shè)計(jì)師，您知道簡(jiǎn)單往往勝過(guò)復(fù)雜，而 New Balance 的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是這種精神的體現(xiàn)。自誕生以來(lái)，標(biāo)志性的“N”一直保持一致，體現(xiàn)了該品牌對(duì)質(zhì)量、功能和永恒風(fēng)格的承諾。但不要被其簡(jiǎn)單的外觀所迷惑；該標(biāo)志有著悠久的歷史，經(jīng)歷了微妙的演變，反映了該品牌從一家不起眼的足弓支撐公司成長(zhǎng)為全球鞋業(yè)巨頭的過(guò)程。

為什么這個(gè)標(biāo)志如此有效？作為設(shè)計(jì)師，我們可以從它數(shù)十年來(lái)與消費(fèi)者的共鳴中學(xué)到什么？在本文中，我們將深入探討 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史和演變。無(wú)論您是從事品牌項(xiàng)目還是僅僅是經(jīng)久不衰的設(shè)計(jì)的粉絲，都可以從 New Balance 的標(biāo)志性“N”中學(xué)到一些東西。所以坐下來(lái)，拿一杯咖啡，讓我們揭開這個(gè)行業(yè)最持久的符號(hào)之一背后的設(shè)計(jì)秘密。

New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史

1972 - 2006

新百倫的美好時(shí)光。讓我們乘坐時(shí)光機(jī)，將時(shí)間撥到 1972 年，這是該品牌發(fā)展歷程中重要的一年，也是新百倫標(biāo)志設(shè)計(jì)的里程碑。想象一下：喇叭褲風(fēng)靡一時(shí)，新百倫準(zhǔn)備用一些引人注目的東西打破陳規(guī)。雖然該公司自 1906 年就已存在——是的，你沒(méi)聽錯(cuò)，就是 1906 年——但直到 1972 年，它才推出了第一個(gè)引人注目的標(biāo)志。

那么，這個(gè)標(biāo)志是什么樣子的呢？粗略一看，你可能會(huì)想，“嘿，這和他們現(xiàn)在的標(biāo)志差不多！”但瞇起眼睛，放大，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有趣的微妙之處。最初的設(shè)計(jì)以首字母“N”和“B”為特色，藝術(shù)地融合在一起。然后是速度標(biāo)記——準(zhǔn)確地說(shuō)是十二個(gè)——?jiǎng)澰凇癗”上。這些小翅膀使這個(gè)標(biāo)志不僅僅是一個(gè)靜態(tài)的字母，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、動(dòng)感的符號(hào)。就好像“N”正以無(wú)與倫比的敏捷向前沖刺。這給這個(gè)標(biāo)志帶來(lái)了一種明顯的運(yùn)動(dòng)感，準(zhǔn)確地反映了品牌的精神。

您也不能忽視品牌名稱。公司名稱位于徽標(biāo)正下方，是華麗的“NB”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這種布局在動(dòng)態(tài)圖標(biāo)和靜態(tài)文本之間提供了和諧的平衡（沒(méi)有雙關(guān)語(yǔ)的意思），創(chuàng)造了一個(gè)既令人興奮又扎根的完整視覺(jué)故事。

這就是為什么這個(gè)版本的 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)堪稱天才：它體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)，這是運(yùn)動(dòng)世界不可或缺的一部分。從流動(dòng)的翅膀到“N”和“B”的融合，每個(gè)元素都傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)和速度。請(qǐng)記住，我們談?wù)摰氖且粋€(gè)品牌深入探索視覺(jué)識(shí)別以引起受眾共鳴的時(shí)代。New Balance 一鳴驚人，表明它不僅僅是一家鞋業(yè)公司——它是一個(gè)關(guān)于性能、關(guān)于動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)的品牌。

現(xiàn)在，讓我們把時(shí)間快進(jìn)到 2006 年?；諛?biāo)經(jīng)歷了多次演變，但其精髓依然存在。雖然有些人可能認(rèn)為這些變化微不足道，但在品牌和平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它們卻是巨大的。這就像調(diào)整蒙娜麗莎的微笑；其影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了像素和矢量。

因此，對(duì)于所有設(shè)計(jì)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，1972 年至 2006 年 New Balance 徽標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)期提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，教你如何在適應(yīng)不斷變化的環(huán)境的同時(shí)保持品牌形象。大家記下來(lái)吧；這就是讓百年老品牌不僅保持活力，而且飛速前進(jìn)的方法。

2006 - 2008

好吧，讓我們翻開新的一頁(yè)，看看新百倫標(biāo)志設(shè)計(jì)傳奇中一個(gè)相當(dāng)有趣的篇章——2006 年至 2008 年。到那時(shí)，該品牌已經(jīng)積累了一批狂熱的追隨者，并已成為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的巨頭。你會(huì)認(rèn)為他們會(huì)堅(jiān)持幾十年來(lái)一直行之有效的方法，對(duì)吧？不！因?yàn)檎缛魏谓?jīng)驗(yàn)豐富的平面設(shè)計(jì)師都會(huì)告訴你的那樣，品牌需要謹(jǐn)慎地發(fā)展，以保持新鮮感和相關(guān)性。

首先，讓我們來(lái)談?wù)劇癗”上的加速標(biāo)記或翅膀。還記得最初設(shè)計(jì)中令人腎上腺素飆升的 12 個(gè)標(biāo)記嗎？好吧，它們被削減到了 7 個(gè)。是的，減少的速度標(biāo)記簡(jiǎn)化了徽標(biāo)，同時(shí)仍保留了運(yùn)動(dòng)和活力的概念。7 個(gè)仍然非常有效，散發(fā)出我們與 New Balance 相關(guān)的運(yùn)動(dòng)氛圍。

現(xiàn)在，大家要小心了！2006 年的標(biāo)志并沒(méi)有只采用老式的黑白色調(diào)。相反，它加入了一抹紅色?！癗B”變成了紅色，增添了大膽的色彩，讓標(biāo)志煥然一新，充滿現(xiàn)代感。同時(shí)，“New Balance”文字保持黑色，位于下方，為活潑的“N”和“B”組合奠定了基礎(chǔ)。這種紅黑組合為品牌注入了新的活力，使其比以往任何時(shí)候都更加流行，同時(shí)又保持了其優(yōu)雅，沒(méi)有偏離其根源。

為什么這個(gè)階段對(duì)于理解 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的細(xì)微差別至關(guān)重要？因?yàn)樗故玖艘粋€(gè)品牌如何在不失去其核心身份的情況下采用現(xiàn)代化。它證明了小的變化（例如顏色變化和減少元素?cái)?shù)量）可以產(chǎn)生巨大的影響。紅色強(qiáng)調(diào)行動(dòng)、能量和興奮，與名稱中帶有“平衡”但真正讓您保持警惕的品牌完美契合！

因此，對(duì)于我們當(dāng)中的設(shè)計(jì)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，2006-2008 年的 New Balance 標(biāo)志是精心設(shè)計(jì)的演變的典型案例。它保留了使原始設(shè)計(jì)具有標(biāo)志性的重要元素，而經(jīng)過(guò)調(diào)整后，它更符合 21 世紀(jì)的審美情趣。這就像該品牌進(jìn)行了現(xiàn)代發(fā)型，但保留了其標(biāo)志性風(fēng)格，使其成為如何在不進(jìn)行徹底改革的情況下進(jìn)行更新的完美教訓(xùn)。

因此，無(wú)論您是在重塑一家初創(chuàng)公司的品牌，還是在努力重塑傳統(tǒng)品牌的視覺(jué)形象，請(qǐng)記?。河袝r(shí)少即是多，如果做得正確，改變可能是一件好事。這就是 2006-2008 年 New Balance 徽標(biāo)設(shè)計(jì)的精髓：品牌演變的大師班。

2008 年至今

好了，各位，拿起您的手寫筆和素描本，因?yàn)槲覀儗⑸钊胩接?New Balance 徽標(biāo)設(shè)計(jì)之旅的最新篇章——從 2008 年到現(xiàn)在。到目前為止，New Balance 遠(yuǎn)非新生代。他們擁有數(shù)十年的品牌形象、狂熱的追隨者以及既運(yùn)動(dòng)又標(biāo)志性的視覺(jué)語(yǔ)言。那么，他們做了什么？當(dāng)然，他們決定是時(shí)候進(jìn)行另一次調(diào)整了。但正如我們所知，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，即使是“調(diào)整”也能說(shuō)明很多問(wèn)題。

首先，讓我們來(lái)看看速度標(biāo)記。十二個(gè)變成了七個(gè)，然后七個(gè)變成了精簡(jiǎn)的五個(gè)。是的，這個(gè)標(biāo)志的流線型設(shè)計(jì)很強(qiáng)大。減少到五個(gè)速度標(biāo)記可以說(shuō)使“N”更加流線型、現(xiàn)代，并且適用于各種平臺(tái)。在當(dāng)今極簡(jiǎn)主義和響應(yīng)式設(shè)計(jì)的時(shí)代，這個(gè)版本是對(duì)“少即是多”理念的微妙認(rèn)可。然而，它保留了運(yùn)動(dòng)和速度的基本特征，而這正是 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的生命線。

現(xiàn)在，談?wù)勛煮w。雖然典型的設(shè)置仍然包括徽標(biāo)下方的“New Balance”字樣，但該品牌也嘗試過(guò)只采用標(biāo)志性“N”和“B”的版本。談?wù)摱喙δ苄?！這個(gè)精簡(jiǎn)版本讓該品牌可以嘗試更廣泛的應(yīng)用，從鞋舌標(biāo)簽到社交媒體圖標(biāo)，而不會(huì)失去其精髓。

那么，作為平面設(shè)計(jì)師，我們能從這個(gè)進(jìn)化故事中收獲什么呢？首先，New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的持久適應(yīng)性證明了深思熟慮、有目的的設(shè)計(jì)。它表明，細(xì)微的變化可以產(chǎn)生引人注目的結(jié)果，而不會(huì)危及品牌形象。你并不總是需要一場(chǎng)設(shè)計(jì)革命；有時(shí)，設(shè)計(jì)進(jìn)化就是保持品牌與時(shí)俱進(jìn)并尊重其傳統(tǒng)的全部所需。

此外，該標(biāo)志的適應(yīng)性——既可以單獨(dú)作為“N”和“B”出現(xiàn)，也可以與完整的品牌名稱和諧共存——是現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維的典范。它強(qiáng)調(diào)適應(yīng)性和可擴(kuò)展性，這是我們多屏幕、多平臺(tái)世界中必不可少的考慮因素。

所以，從 2008 年到現(xiàn)在，New Balance 的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一項(xiàng)簡(jiǎn)化研究，也是一項(xiàng)智能設(shè)計(jì)適應(yīng)研究。這證明了小的、經(jīng)過(guò)深思熟慮的變化可以產(chǎn)生持久的影響，讓一個(gè)成熟的品牌感覺(jué)新鮮和時(shí)尚，同時(shí)又保留了明顯的 New Balance 風(fēng)格。這就像遇到一位老朋友，他做了輕微但有影響力的改造——你立刻認(rèn)出了他，卻忍不住欣賞他的新面貌。下次你被要求發(fā)展一個(gè)品牌的傳統(tǒng)時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。

分析：New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)演變

到目前為止，我們已經(jīng)走過(guò)了 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的迷人時(shí)間線——從 1972 年的誕生，到 2006-2008 年的輝煌歲月，再到我們今天看到的現(xiàn)代化身。這是一個(gè)引人入勝的傳奇，展示了該品牌在堅(jiān)持根源的同時(shí)適應(yīng)不斷變化的設(shè)計(jì)環(huán)境的巧妙舞蹈。在本節(jié)中，我們將深入分析 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變，將其分解為每個(gè)平面設(shè)計(jì)師都應(yīng)該注意的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。所以拿起你最喜歡的筆，讓我們開始吧！

簡(jiǎn)約才是永恒

New Balance 的標(biāo)志從不復(fù)雜。其經(jīng)久不衰的特性證明了簡(jiǎn)單才是永恒的，尤其是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。簡(jiǎn)約的“N”和“B”首字母一眼就能辨認(rèn)出來(lái)，而且易于適應(yīng)多個(gè)平臺(tái)，這是當(dāng)今多元化媒體環(huán)境中的一個(gè)關(guān)鍵因素。

自適應(yīng)多功能性

New Balance 向我們展示了一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志可以有多種用途。從鞋舌到廣告牌和數(shù)字平臺(tái)，設(shè)計(jì)都十分美觀。現(xiàn)代版本甚至允許標(biāo)志獨(dú)立存在，無(wú)需公司名稱，使其在各種應(yīng)用中具有非凡的靈活性。

一致性保持品牌形象

多年來(lái)，品牌經(jīng)歷了多次變革，但核心元素——“N”、“B”和速度標(biāo)志——始終保持一致。這種一致性對(duì)于打造強(qiáng)大的品牌形象至關(guān)重要，消費(fèi)者一眨眼就能認(rèn)出，這是品牌長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵因素。

微妙的進(jìn)化

從速度標(biāo)記的數(shù)量到配色方案，New Balance 徽標(biāo)設(shè)計(jì)的每一次變化都很微妙。這為我們提供了一個(gè)教訓(xùn)，教我們?nèi)绾吻擅畹馗倪M(jìn)徽標(biāo)，而不會(huì)讓受眾感到震驚，也不會(huì)犧牲品牌價(jià)值。在某種程度上，這就像優(yōu)雅地老去；它關(guān)乎微小、經(jīng)過(guò)深思熟慮的變化，而這些變化會(huì)帶來(lái)巨大的不同。

色彩的力量

2006 年版本及其后續(xù)版本中引入的紅色改變了游戲規(guī)則。它展示了顏色如何在不改變?cè)O(shè)計(jì)基本元素的情況下為設(shè)計(jì)注入新的活力。顏色的使用不僅使徽標(biāo)更具現(xiàn)代感，還增加了能量、激情和行動(dòng)等含義。

所以，你看，New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變不僅僅是一系列美學(xué)變化。這是一個(gè)反映現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維的綜合策略：簡(jiǎn)單、適應(yīng)性、一致性、精心計(jì)算的演變和對(duì)顏色的戰(zhàn)略性使用。這就像一堂大師班，教你如何在瞬息萬(wàn)變的品牌和設(shè)計(jì)世界中像美酒一樣陳釀。如果你即將開始一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)或品牌重塑項(xiàng)目，你可能只想把這五點(diǎn)放在你的口袋里。相信我，它們是智慧的金塊！

新百倫標(biāo)志設(shè)計(jì)背后的哲學(xué)和含義

嗨，設(shè)計(jì)愛(ài)好者們！我們剖析了 New Balance 標(biāo)志的演變過(guò)程，甚至將其歸結(jié)為一些非常巧妙的分析點(diǎn)。但讓我們休息一下，問(wèn)一問(wèn)：這個(gè)標(biāo)志性設(shè)計(jì)的靈魂是什么？它的核心傳達(dá)了什么？在本部分中，我們將深入探討 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)背后的哲學(xué)和含義。作為創(chuàng)意人員，我們知道標(biāo)志不僅僅是一幅漂亮的圖畫；它是品牌內(nèi)在價(jià)值觀、故事和使命的面孔。所以坐下來(lái)，讓我們剝開層層面紗，揭開使 New Balance 標(biāo)志成為設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)的五個(gè)哲學(xué)元素。

體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)

字母“N”旁邊的速度標(biāo)記或翅膀不僅是為了視覺(jué)效果，還體現(xiàn)了該品牌的核心理念：運(yùn)動(dòng)和速度。無(wú)論是跑步還是交叉訓(xùn)練，New Balance 徽標(biāo)都體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)和積極生活方式的核心——?jiǎng)討B(tài)運(yùn)動(dòng)。

實(shí)現(xiàn)平衡

“N”和“B”不僅僅是首字母縮寫，它們代表“New Balance”——明確表明該品牌致力于提供平衡且有支撐力的鞋履?；諛?biāo)的布局本身就是這一理念的視覺(jué)體現(xiàn)，動(dòng)態(tài)的“N”與靜態(tài)的品牌名稱相得益彰。

秉承傳統(tǒng)

New Balance 擁有悠久的歷史，起源于 20 世紀(jì)初。其標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一致元素，尤其是“N”和“B”，自 1972 年以來(lái)幾乎沒(méi)有變化，巧妙地傳達(dá)了該品牌的悠久聲譽(yù)和可信賴性。

現(xiàn)代精神

雖然傳統(tǒng)發(fā)揮著重要作用，但 New Balance 的標(biāo)志從不反對(duì)進(jìn)行現(xiàn)代調(diào)整——無(wú)論是配色方案還是速度標(biāo)記的數(shù)量。這種適應(yīng)和現(xiàn)代化的意愿表明該品牌符合當(dāng)代審美和消費(fèi)者期望，同時(shí)保持其基本特征。

應(yīng)用廣泛

現(xiàn)代版本的標(biāo)志可以簡(jiǎn)化為“N”和“B”的首字母，使其用途廣泛。這體現(xiàn)了一種前瞻性的理念，即該品牌在不失去核心身份的情況下為數(shù)字優(yōu)先世界中的多種應(yīng)用做好準(zhǔn)備。

好了，New Balance 的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是美學(xué)的練習(xí)；它是一個(gè)經(jīng)過(guò)深思熟慮的視覺(jué)敘事，將哲學(xué)和意義融入到每一條曲線和顏色中。從體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)到保護(hù)傳統(tǒng)同時(shí)擁抱現(xiàn)代性，這個(gè)標(biāo)志是一個(gè)如何在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造深度意義的教訓(xùn)。對(duì)于那些正在策劃自己的品牌項(xiàng)目的人來(lái)說(shuō)，讓這個(gè)標(biāo)志成為靈感，一個(gè)標(biāo)志可以——也應(yīng)該——不僅僅是視覺(jué)享受。它應(yīng)該是品牌的精髓，濃縮成視覺(jué)形式。祝大家設(shè)計(jì)愉快！

我們可以從 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)中學(xué)到什么

因此，我們了解了 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史、演變，甚至深入挖掘了其背后的哲學(xué)。您可能想知道，“這對(duì)我有什么好處？” 好消息！我們可以從這個(gè)標(biāo)志性品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法中吸取一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。相信我，您會(huì)想記下這些經(jīng)驗(yàn)或?qū)⑺鼈冦懣淘谠O(shè)計(jì)師的靈魂中。因此，以下是 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)傳奇中的五個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)，可應(yīng)用于您處理的幾乎任何設(shè)計(jì)項(xiàng)目。準(zhǔn)備好了嗎？讓我們開始吧！

一致性之美

其中一個(gè)突出的教訓(xùn)是一致性是關(guān)鍵。“N”和“B”一直存在，幾十年來(lái)一直強(qiáng)化品牌形象。對(duì)于您的項(xiàng)目，這強(qiáng)調(diào)了一致的設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)于打造令人難忘和持久的品牌的重要性。

適應(yīng)，而非徹底改革

New Balance 的標(biāo)志經(jīng)過(guò)多次調(diào)整，但從未徹底改變。這告訴我們，有時(shí)最好的更新是微妙的，既保留了本質(zhì)，又適應(yīng)了當(dāng)代的審美。所以，下次你想重新設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，問(wèn)問(wèn)自己，“進(jìn)化比革命更好嗎？”

語(yǔ)境為王

從鞋舌到社交媒體圖標(biāo)，New Balance 徽標(biāo)無(wú)處不在。它的多功能性教會(huì)我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要考慮背景。始終考慮您的設(shè)計(jì)將適用于哪些媒介，并力求打造一個(gè)多功能且引人注目的徽標(biāo)。

顏色很重要

2006 年版本引入了色彩，為徽標(biāo)增添了新的維度。這告訴我們不要低估色彩為設(shè)計(jì)注入新生命的力量。色彩甚至可以為最成熟的徽標(biāo)增添多層含義、情感和現(xiàn)代感。

比設(shè)計(jì)更深

也許最深刻的教訓(xùn)是，New Balance 的標(biāo)志不僅僅是美學(xué)；它講述了一個(gè)故事，并體現(xiàn)了一種哲學(xué)。你的設(shè)計(jì)也應(yīng)該努力做到這一點(diǎn)。不要只追求賞心悅目的設(shè)計(jì)；而要追求傳達(dá)品牌核心價(jià)值和精髓的設(shè)計(jì)。

就這樣！從 New Balance 徽標(biāo)設(shè)計(jì)之旅中學(xué)到的五個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可以指導(dǎo)您的設(shè)計(jì)冒險(xiǎn)。無(wú)論您是在設(shè)計(jì)全新的初創(chuàng)公司標(biāo)志還是翻新百年老標(biāo)志，請(qǐng)牢記這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。它們不僅僅是技巧；它們是可以幫助您將設(shè)計(jì)從優(yōu)秀提升到標(biāo)志性的哲學(xué)。祝您設(shè)計(jì)愉快！

戰(zhàn)略性品牌重塑：從“呆瓜”到“令人向往”

New Balance 一直受到一群忠實(shí)粉絲的喜愛(ài)，但對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，該品牌往往與“呆板”的老爹鞋聯(lián)系在一起。他們的品牌重塑之旅絕非沖動(dòng)之舉；這是一個(gè)精心策劃的策略，旨在吸引更廣泛的受眾并重新定義他們的市場(chǎng)地位。New Balance 秉承其生產(chǎn)高品質(zhì)、注重性能的產(chǎn)品的傳統(tǒng)，決定改進(jìn)其展示和設(shè)計(jì)方法。

把握潮流：老爹鞋的復(fù)興

該品牌采用了現(xiàn)代時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，同時(shí)堅(jiān)守對(duì)性能的承諾。他們利用“老爹鞋”的潮流，重新推出經(jīng)典厚實(shí)的鞋型，如 990 款。這一策略不僅符合當(dāng)前的時(shí)尚潮流，也尊重了該品牌的傳統(tǒng)。

人氣飆升

New Balance 的努力確實(shí)得到了回報(bào)。根據(jù)StockX 的數(shù)據(jù)，該品牌在 2021 年至 2022 年期間實(shí)現(xiàn)了驚人的 200% 的交易增長(zhǎng)，成為該平臺(tái)上增長(zhǎng)速度第六快的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。這種激增可以歸功于他們現(xiàn)代的合作，但這一切都始于 2018 年老爹鞋潮流的卷土重來(lái)。曾經(jīng)是老年男性必備的鞋子，如 990v4，突然成為追求時(shí)尚人士想要完善自己著裝的必備單品。

創(chuàng)新合作與明星代言

New Balance 通過(guò)與知名設(shè)計(jì)師和有影響力的人物合作并獲得關(guān)鍵名人代言，顯著改變了其營(yíng)銷策略。與 Aime Leon Dore 等品牌以及 Jaden Smith 和 Kawhi Leonard 等知名人物的合作為 New Balance 的形象注入了新的活力，使其牢牢地定位在時(shí)尚和文化領(lǐng)域。這些合作為該品牌注入了新的活力，使其與前沿潮流、奢華和獨(dú)特性保持一致，同時(shí)仍能吸引其忠實(shí)的客戶群。

生活方式總經(jīng)理Brian Lynn解釋了這一演變：

每個(gè)合作伙伴和項(xiàng)目都有自己的粉絲群和故事。與零售商合作感覺(jué)就像我們?cè)诿總€(gè)項(xiàng)目中都向相同的 New Balance 粉絲銷售產(chǎn)品。Kith、Bodega 和 Concepts 等合作伙伴對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，我們將始終與他們保持關(guān)系，但這是為了實(shí)現(xiàn)更廣泛的組合和平衡。

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Lynn 指出，就在幾年前，還沒(méi)有專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)處理聯(lián)名事宜。團(tuán)隊(duì)由與零售商有聯(lián)系的員工兼職管理。這種情況在 2017 年發(fā)生了改變，當(dāng)時(shí) Lynn 與全球合作和能源業(yè)務(wù)部門經(jīng)理 Joe Grondin 一起制定了一項(xiàng)新戰(zhàn)略。他們認(rèn)為，聯(lián)名不應(yīng)該只是應(yīng)用一個(gè)主題，給運(yùn)動(dòng)鞋添加有趣的顏色。相反，從產(chǎn)品到營(yíng)銷活動(dòng)的一切都需要為合作者量身定制。

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這種方法給予合作者更多自由，這是Nike和 Adidas 等大品牌成功采用的方法。New Balance 現(xiàn)在以自己的方式采用了這種方法，利用不太知名的品牌和創(chuàng)作者，從而擴(kuò)大了其影響力。產(chǎn)品陣容變得更加多樣化，包括以科技為重點(diǎn)的 2000 年代跑步鞋和復(fù)古籃球鞋，使 New Balance 能夠更有效地與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

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著名合作

New Balance 一直是運(yùn)動(dòng)界的主流品牌，但其最近的合作和創(chuàng)新設(shè)計(jì)將品牌推向了新的高度，吸引了城市市場(chǎng)的關(guān)注。2022 年與知名街頭服飾公司 A BATHING APE? 的合作帶來(lái)了重大飛躍。“BAPE? x New Balance 'Training Camp' 系列”展示了街頭服飾和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的全新融合，提供從帽子到連帽衫，當(dāng)然還有標(biāo)志性鞋子等一系列時(shí)尚單品。

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此次合作的一大亮點(diǎn)是 57/40，這是一款將街頭風(fēng)格與運(yùn)動(dòng)功能融為一體的鞋子。57/40 的靈感來(lái)自 650 的輪廓，并融入了 BAPE? 的經(jīng)典迷彩，它采用了獨(dú)特的中底和對(duì)經(jīng)典 574 結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代詮釋，并融入了 90 年代的科技細(xì)節(jié)。這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)彰顯了 New Balance 致力于重新構(gòu)想經(jīng)典風(fēng)格并擴(kuò)大其在時(shí)尚界影響力的承諾。

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與 BAPE? 的合作只是 New Balance 眾多備受矚目的合作之一，這些合作幫助 New Balance 重塑了其形象并吸引了城市影響者。與 Jaden Smith 合作推出 Vision Racer 系列，與 Raheem Sterling 合作推出 Shadow of My Dreams 系列，以及與紐約市 Aimé Leon Dore 創(chuàng)始人 Teddy Santis 合作，進(jìn)一步鞏固了 New Balance 在高端街頭服飾領(lǐng)域的地位。

該品牌雄心勃勃的計(jì)劃仍在繼續(xù)，在 2022 年巴黎時(shí)裝周上首次亮相，New Balance 與 Miu Miu 合作，吸引了一線影響力人士和時(shí)尚愛(ài)好者的目光。

2019 年，多倫多猛龍隊(duì)奪得 NBA 總冠軍，New Balance 成為主流體育品牌的首選。New Balance 與五屆全明星球員科懷·倫納德 (Kawhi Leonard)簽約，后者以“有趣的人”采訪視頻在網(wǎng)上走紅而聞名。這次合作至關(guān)重要，因?yàn)閭惣{德的表現(xiàn)和獨(dú)特個(gè)性引發(fā)了人們對(duì) New Balance 產(chǎn)品的極大興趣。他隨猛龍隊(duì)奪得總冠軍后，該品牌的信譽(yù)和市場(chǎng)價(jià)值飆升，任何與倫納德相關(guān)的產(chǎn)品都立即售罄。

然而，合作并未就此結(jié)束；New Balance 繼續(xù)與 Leonard 合作推出新產(chǎn)品，并尋求與其品牌產(chǎn)生共鳴的其他時(shí)尚合作。憑借這些戰(zhàn)略合作和高調(diào)代言，New Balance 已成為運(yùn)動(dòng)和街頭服飾行業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者，與 Nike 和 Under Armour 等巨頭不相上下。他們的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和利用城市文化的能力重新定義了該品牌，使 New Balance 成為運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和時(shí)尚方面的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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變革性營(yíng)銷：從運(yùn)動(dòng)鞋到故事講述

New Balance 經(jīng)歷了一次變革性的品牌重塑，不僅僅是改變其產(chǎn)品線，還從根本上改變了其與受眾的溝通方式。此前，New Balance 的合作側(cè)重于吸引傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者的設(shè)計(jì)，但并沒(méi)有完全引起新客戶的興趣。該品牌的新策略通過(guò)強(qiáng)調(diào)多元化的故事敘述來(lái)解決這一問(wèn)題，突出每個(gè)合作者的獨(dú)特視角。New Balance 不僅僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋，還利用它們作為分享引人入勝的故事的載體。

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此次品牌重塑的核心是“無(wú)畏獨(dú)立”活動(dòng)，完美體現(xiàn)了該品牌的新方向。該活動(dòng)頌揚(yáng)了 New Balance 的獨(dú)立性和對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)定承諾，聚焦與這些價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴的運(yùn)動(dòng)員和個(gè)人。通過(guò)專注于講故事，該品牌強(qiáng)調(diào)了其作為一家獨(dú)立擁有和運(yùn)營(yíng)的公司的傳統(tǒng)、真實(shí)性和獨(dú)特定位。這些活動(dòng)強(qiáng)調(diào)個(gè)性和不墨守成規(guī)，使 New Balance 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，并吸引了更廣泛的受眾。

致力于可持續(xù)發(fā)展

為了滿足消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)和道德實(shí)踐日益增長(zhǎng)的需求，New Balance 在環(huán)境責(zé)任方面取得了重大進(jìn)展。他們推出了一系列環(huán)保鞋，并承諾到 2025 年消除所有鞋類制造廢料。這種對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾不僅提升了其品牌形象，還吸引了更多有責(zé)任心的消費(fèi)者群體。

New Balance 的驚人轉(zhuǎn)型展示了戰(zhàn)略性品牌重塑和創(chuàng)新合作的力量。通過(guò)堅(jiān)守傳統(tǒng)并適應(yīng)當(dāng)代潮流，該品牌成功駕馭了時(shí)尚和街頭服飾不斷變化的格局。憑借著名的合作伙伴關(guān)系、高調(diào)的代言以及對(duì)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾，New Balance 重塑了形象并擴(kuò)大了吸引力。對(duì)于希望重振市場(chǎng)影響力并與更廣泛的受眾建立聯(lián)系的品牌來(lái)說(shuō)，這一歷程是一個(gè)鼓舞人心的例子。隨著 New Balance 不斷創(chuàng)新和發(fā)展，它有望繼續(xù)成為運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚行業(yè)的主導(dǎo)力量。

結(jié)論

各位，這就是全部！從標(biāo)志性的“N”和“B”首字母到不斷發(fā)展的速度標(biāo)記和深思熟慮的顏色選擇，New Balance 徽標(biāo)設(shè)計(jì)為我們?cè)O(shè)計(jì)師提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這是一個(gè)如何平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代、功能與美學(xué)、簡(jiǎn)單與深刻含義的出色范例。因此，無(wú)論您是經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師還是初出茅廬的小白新手，New Balance 徽標(biāo)都是制作經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的標(biāo)志的大師班。在我們下一次深入設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)繼續(xù)發(fā)揮您的創(chuàng)造力！